1. Crear un informe de Máximo Rendimiento

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Para analizar tu campaña de Máximo rendimiento lo primero sería crear un informe de Pmax. Es muy sencillo, solo debes pulsar Nuevo Informe > Máximo Rendimiento > Elegir la cuenta > Elegir el periodo > Lanzar.

- Si tienes un ecommerce puedes Personalizar los umbrales de ROAS a tu gusto para clasificar tus productos en 4 categorías.

- Por defecto se analizarán las campañas activas, si quieres analizar solo alguna de ellas puedes elegirlas pulsando en editar

- Si quieres que el reporte se haga de forma periódica pulsa en Periódico, elige la frecuencia, cuándo quieres que empiece y dar a Lanzar.

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2. Entrar al informe:

El informe acabará en unos minutos, depende del tamaño de la cuenta y el periodo analizado puede llegar a pocas horas. Para ver el resultado pulsa la cruz e la esquina superior derecha.

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Lo puedes descargar en excel o verlo en la versión online pulsado Pmax.

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Aunque vamos a ver cada sección paso a paso te animo a que veas este vídeo, sobre todo si eres nuevo en Dolnai, donde te explico las secciones más importantes de Dolnai.

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a. Distribución por canales

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Lo primero que verás en Dolnai es un análisis de distribución entre los diferentes canales de esta campaña. Como sabrás, en Máximo Rendimiento no es posible elegir en qué canales quieres aparecer o en qué proporción.

Analizar el rendimiento por canal es muy útil para ver en cuál eres más fuerte, qué tipo de recursos te conviene mejorar (vídeos, imágentes, etc). En la sección de canales tendrás más detalles de la evolución diaria de los diferentes KPIs por cananl (información ampliada en la versión descargable).

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Este primer análisis no diferencia entre anuncio con ficha de producto (Shopping) y los que no, si eres un eCommerce y te interesa ver esta distribución puedes ir a la parte de Productos y ver esa misma distribución por canales pero específica para los productos con ficha de producto.

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b. Mapa de KPIs

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Puedes analizar el rendimiento por día y hora. La idea es mostrar tus anuncios solo en las horas en las que obtengas resultados para maximizar el resultado de tu presupuesto. Aquí tienes una entrada completa donde explicamos la estrategia.

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También te animamos a que revises la sección de GEO Map:

1. Ubicación de usuarios: dónde están los usuarios que han interactuado con los anuncios. Fíjate si la columna es "present in" o " interested in". Excluye las ubicaciones donde no hayas conseguido conversiones o haya sido a un coste muy elevado.
2. Ubicaciones targeteadas: las ubicaciones que has fijado y excluido en tus campañas
3. Impresiones perdidas: fíjate aquí si Google está mostrando a usuarios fuera de tus zonas elegidas a causa de que has elegido la opción de "presencia o interés". Valora si cambiar solo a Presencia o ir excluyendo las zonas en las que no quieres aparecer en ningún caso.

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c. Optimización de Recursos

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Clasificación de los recursos según su rendimiento:

• Convertidores: recursos que han convertido en el periodo
• Presupuesto Desperdiciado: recursos que han tenido clics, gastado presupuesto pero no han convertido: si han gastado mucho revisa si conviene reemplazarlos por otros recursos. Puedes inspirarte en los que si han convertido. También sería interesante revisar si el recurso es propio o es marca "Automatically created" si este es el caso puedes valorar desactivar la opción de que Google cree recursos por ti.
• Ugly: con impresiones pero sin clics.
• Zombies: sin impresiones en el periodo analizado.

*Más información sobre los recursos automáticos de Google Ads

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d. Productos

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En esta sección podrás ver la distribución por canal de tus anuncios con ficha de producto. Además verás una tabla donde ves el resultado global de tus productos en categorías (recuerda que puedes cambiar estos umbrales al lanzar el informe). Donde verás una tabla como esta:

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Es muy común que se cumpla la ley de pareto, especialmente en Pmax, cuando hay muchos productos, Google se centra en mostrar los productos que han tenido mejor rendimiento y acaba centrando las conversiones en unos pocos.

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En este caso vemos como el 12% del coste de los anuncios con ficha de producto han traído el 68% del valor de conversión. Y el 34% del coste no ha traído ningún valor.

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Existen varias estrategias para resolver esta situación y mejorar el rendimiento global del presupuesto. Para ello lo primero que habría que hacer es subir las etiquetas de los productos a Merchant Center desde el apartado Producto por ROAS siguiendo estas instrucciones.

Te animamos a que leas este artículo si te interesa conocer mejor las estrategias que puedes seguir para clasificar los productos según su rendimiento.

Seguidamente en los siguientes apartados podrás ver el rendimiento de los productos en las siguientes categorías:

• Convertidores: productos que han convertido en el periodo
• Presupuesto Desperdiciado: han tenido clics, gastado presupuesto pero no han convertido.
• Ugly: con impresiones pero sin clics.
• Ugly 365: sin clics en un año; aquí habría que valorar si retirar estos productos de las campañas.

*Los productos sin impresiones no aparecerán en el informe.

**Recuerda confirmar los cambios desde la sección de acciones; en el vídeo mostramos el paso a paso.

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e. Emplazamientos:

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Descubre en qué páginas, vídeos, aplicaciones móviles etc aparecen tus anuncios: puedes elegir aquellas en las que no quieras volver a aparecer y excluirlas directamente desde Dolnai.

Más detalles sobre esta sección

**Recuerda confirmar los cambios desde la sección de acciones; en el vídeo mostramos el paso a paso.

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f. Términos de búsqueda

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Información ampliada sobre los términos de búsqueda con categorías y subcategorías, para que puedas excluir como negativas los términos en los que no quieres volver a aparecer. También puedes aprovechar las categorías para ampliar los temas de búsqueda de los grupos de recursos o incluso crear nuevos grupos de recursos si ves que hay un gran interés por una subcategoría de tu negocio.

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g. N Gram

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1. Recursos: Dolnai trocea los recursos de texto en términos únicos para que puedas comprobar qué palabras en concreto han funcionado mejor o peor.
2. Producto: Aísla las palabras de los títulos de producto para ver el rendimiento global
3. N Gram 1 ST: Se trocean los términos de búsqueda en palabras únicas, señalando el rendimiento global, en qué términos de búsqueda se han incluido y en qué campañas. Puedes seleccionarlos y añadirlos pulsando Push como negativas en tu cuenta. Eligiendo en qué lista, campaña o cuenta y en qué concordancia.

**Recuerda confirmar los cambios desde la sección de acciones; en el vídeo mostramos el paso a paso.

h. Competidores:

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Para poder ver esta sección necesitas haber dado a dolnai@dolnai.com a tu cuenta. Podrás ver información ampliada sobre los competidores por campaña, disinguiendo si han sido anuncios en la red de búsqueda o anuncios con ficha de producto. Si has dado acceso pero no hay datos posiblemente sea que no ha llegado al 10% de impression share necesario para que Google ofrezca estos datos.

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Si tienes alguna duda te animamos a que contactes con tu Account Manager y si aún no eres cliente de Dolnai que empieces tu prueba gratuita.