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*ACTUALIZACIÓN con la nueva funcionalidad de creación de Listas de Exclusión de Emplazamientos (Placements Exclusion Lists)
La exclusión de emplazamientos en las campañas de Google Ads Performance Max es algo de lo que muchas personas aún no son conscientes. Aún así, es importante mencionar que dichas exclusiones tendrán que ser aplicadas a toda la cuenta; ya que, a día de hoy, Google no permite realizar exclusiones únicamente para las campañas de PMax.
Existen diferentes tipos de exclusiones que pueden interesarte de cara a mejorar tus campañas, como la exclusión de términos de marca en PMax o las exclusiones de ciertos términos de búsqueda en tus campañas de Performance Max. Pero, en el artículo de hoy veremos cómo obtener los datos de emplazamientos de la campaña Performance Max y cómo excluir emplazamientos en Google Ads:
1. Cómo obtener los datos de emplazamientos de la campaña Performance Max
A) En la interfaz de Google Ads (métricas limitadas disponibles)
B) En la herramienta Dolnai (todas las métricas disponibles)
2. Cómo excluir emplazamientos en las campañas de PMax (a nivel de cuenta)
Aunque las campañas PMax solo permiten la exclusión de emplazamientos a nivel de cuenta, siempre es una buena idea excluir emplazamientos que no son adecuadas para tu negocio y que drenan sutilmente tu presupuesto.
Para encontrar esos sitios web, aplicaciones, videos/canales de YouTube donde se mostraron tus anuncios, debes saber que, para las campañas Performance Max, estos datos se encuentran en una sección diferente que en otros tipos de campañas.
Si intentas ver estos datos desde el informe de "Emplazamientos" habitual en la sección de "Contenido" en la interfaz de Google Ads, sólo verás emplazamientos relacionadas con otras campañas que no son de tipo PMax.
Para ver los datos de las campañas PMax, ve al informe de "Emplazamientos de Performance Max" en la sección de "Informes predefinidos".
Una vez seleccionado el informe "Emplazamientos de campañas Performance Max", encontrarás la siguiente tabla:
Como notarás, Google Ads no proporciona mucha información, básicamente solo las impresiones de emplazamientos. Si intentas agregar métricas como clics, verás que no están disponibles en este informe.
Sin embargo, en Dolnai hemos desarrollado una herramienta para las campañas PMax que, entre otras cosas, te proporcionará mucha más información sobre esos emplazamientos de la campaña Performance Max. A continuación, se muestra una captura de pantalla de la herramienta Dolnai PMax:
Aquí puedes ver una vista ampliada de la herramienta Dolnai para emplazamientos de campañas PMax con todas las métricas disponibles:
Con toda la información disponible anteriormente, puedes comprender mejor dónde se mostraron tus anuncios y el rendimiento en todas esos emplazamientos.
Actualmente, sólo es posible excluir emplazamientos a nivel de cuenta. En cualquier caso, siempre es recomendable excluir aquellos emplazamientos poco interesantes.
Para excluir emplazamientos en las campañas de PMax (que tendrán que ser aplicados a toda la cuenta) ahora tendrás que crear una o varias Listas de Exclusión de Emplazamientos (Placements Exclusion Lists).
Una vez que hayas detectado los emplazamientos que deseas excluir de tu cuenta, ve a Herramientas > Librería Compartida > Listas de Exclusión de emplazamientos.
Ahora sólo tienes que agregar esos canales/videos de YouTube, sitios web, aplicaciones o categorías de aplicaciones que deseas excluir y darle un nombre a la lista. En este caso, por ejemplo, podrías llamarla "Lista de exclusión de emplazamientos PMax".
Simplemente haz clic en "Guardar"... y listo. A partir de ahora, tendrás disponible la lista de emplazamientos a excluir para poder aplicarla a tu cuenta.
Ahora depende de ti enfocarte en lo que realmente importa.
El informe de emplazamientos de las campañas Performance Max te muestra dónde se mostraron tus anuncios. Este informe te indica cuántas impresiones recibieron tus anuncios en diversos sitios web, aplicaciones, canales y videos de YouTube, entre otros. La interfaz de Google Ads solo muestra las impresiones, pero con la herramienta Dolnai PMax Tool, puedes obtener muchas más métricas como clics, conversiones, y más.
Sí, puedes hacerlo, puedes crear Listas de Exclusion de Emplazamientos que más tarde podrás aplicar tanto a las campañas de PMax, como a otro tipo de campañas.
Estas son todas las páginas propiedad de Google y te muestra las impresiones combinadas servidas en YouTube, Discover, Feed, Gmail y otras plataformas.
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