Google está llevando Search hacia un modelo en el que cada vez damos menos instrucciones explícitas y más señales al algoritmo.
Conocimos AI Max en 2025. Es una capa extra para las campañas de Search que amplía las búsquedas que puede capturar. Además puede adaptar los textos de los anuncios e incluso seleccionar una landing diferente según la intención de la búsqueda.
Por ello, no basta con activarla y esperar sus ventajas. Si no que se debe cuidar cada detalle ya que cuanto más poder damos al algoritmo, mejor tiene que ser la configuración de la que parte.
Estas son, tras miles de cuentas analizadas y tras escuchar las conclusiones de nuestros clientes las claves para que AI Max funcione de verdad:
AI Max necesita saber qué significa “éxito” para la cuenta.
Si estás optimizando hacia conversiones irrelevantes, duplicadas o de poco valor la IA hará exactamente lo que le estás pidiendo: encontrar más de ellas. Esto ocurre de forma muy similar en campañas de Máximo Rendimiento.
No basta con maximizar conversiones. Hay que decidir qué queremos realmente optimizar:
→ CPA
→ ROAS
→ Valor de conversión
→ Leads cualificados
→ Ventas reales
Si tu campaña es nueva o tu presupuesto no consigue captar un mínimo de 30 conversiones al mes va a ser difícil que el algoritmo tenga suficientes datos como para optimizar los resultados. Por eso activar Ai Max for search sin este volumen mínimo puede ser un despilfarro de recursos y de tu tiempo.
Sabemos que activar Ai Max es una recomendación por defecto de Google Ads, pero tenemos que ser responsables y consecuentes con lo que aceptamos como prescripción sin criterio.
Recuerda que Google busca más conversiones de las configuradas como primarias, pueden estar a nivel de cuenta o especificadas en cada campaña. Si cada una tiene un valor diferente para ti asegúrate de indicarlo y elegir maximizar el valor de conversión.
Con Final URL Expansion, Google puede elegir otra URL de nuestro dominio si considera que responde mejor a la búsqueda y sacar información de la misma para rellenar los títulos de los anuncios.
Eso significa que la arquitectura de la web pasa a formar parte de la estrategia de Google Ads.
Buenas landings → mejores señales.
Una web llena de URLs irrelevantes, no orientadas a la conversión o con información desactualizada puede dejarnos en evidencia.
Si activas la opción de expansión de URL cuida bien las inclusiones y exclusiones de URL. Recuerda que las inclusiones son señales o guías que le das a Google, pero no son las únicas URLs hacia las que va a expandirse. Por lo que las exclusiones de URL son esenciales. Excluye cualquier URL que no esté orientada a la conversión (blog, thank you page, soporte, productos sin stock, etc). Esta configuración está a nivel de grupo de anuncios, por lo que ese esencial ser muy precioso.
Viendo todo esto ya podemos comprobar que AI Max no es activar y listo. Requiere su análisis.
AI Max combina concordancia amplia con tecnología sin keywords para encontrar consultas adicionales.
Eso puede descubrir demanda fantástica. Pero también significa que revisar los search terms es todavía más importante. La automatización no elimina el trabajo del gestor. Te animamos a que utilices la sección de nube de palabras de Dolnai para añadir negativas de forma eficiente y cómoda.
Revísalas cada semana para ir perfeccionando la calidad del tráfico. Si eres nuevo en Dolnai elige un periodo de tiempo más largo (un año por ejemplo) para dejar niquelado el tráfico y mejorar tu punto de partida. Cuando negativices decide basándote en datos, qué convierte y qué no.
Como ya comentamos en el blog anterior sobre las recomendaciones de 2026 de Google. Los controles de marca son la mejor forma de controlar nuestra propia marca y las marcas que no queremos atacar.
Excluye tu marca de campañas genéricas y si tienes activada la expansión de URL asegúrate de que excluyes las marcas de la competencia o en las guías de textos indicas que no quieres mencionarlas. Si tu web menciona a la competencia (a modo de comparativa por ejemplo) corres el riesgo de que el anuncio la mencione y ser sancionado por infringir las normas, aunque haya sido un despiste.
Puede que este sea el punto más olvidado. Ai Max trabaja buscando términos que antes no se captaban, es una extensión de la concordancia amplia. Por ello es importante que la mayoría de tus conversiones vengan de KW en amplia y que estas tengan un buen nivel de calidad (mínimo 7).
Si tienes solo palabras clave en frase y exacta y tus amplias no funcionan, activar AI Max va a ser un error. No significa que todas tus KW deban ser amplias, pero sí que sean las protagonistas.
Significa que pasamos de controlar cada decisión a controlar el sistema que toma las decisiones.
Y ahí está la diferencia entre:
❌ Activar AI Max.
y
✅ Conseguir que AI Max funcione bien.
Más automatización debería significar más control sobre las señales, los límites y los resultados, no menos.
Si tienes dudas sobre cómo activar tus campañas de IA Max escribe a tu Account Manager y te ayudará con el proceso.
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