Google no para de innovar y presentar nuevas funcionalidades para gestionar las campañas. En este post vamos a comentar algunas de las estas, que muchas siguen en Beta y Alpha, muchas no han sido muy sonadas. Además no todas están disponibles en todas las cuentas, pero te animamos a que lo leas detenidamente y valores si alguna de ellas te interesa probarla en tu cuenta.
Estas novedades dan un mayor control en las campañas en la estrategia de gestión:
Normalmente cuando viene un periodo específico donde quieres cambiar las pujas o presupuestos no se debe hacer en la campaña, si no abriendo creando un ajuste de estacionalidad. Ahora ya es posible hacerlo con el modo promoción (beta) y no disponible en todas las campañas. En campañas de búsqueda, Pmax y lo estará previsiblemente en Shopping.
Muy útil en épocas de rebajas o liquidaciones o cuando esperas obtener resultados diferentes y no quieres que el algoritmo de la campaña se vea afectado.mSe debe indicar el periodo en el que queremos que esté activo, el ROAS para este periodo y si queremos aumentar el presupuesto del mismo.
Cuando acabe este periodo la campaña volverá a la normalidad y su puja no se verá afectada por este cambio temporal. De forma que el algoritmo no se confundirá. No es recomendable cambiar las pujas por fechas en concreto (Black Friday, Rebajas, etc).
**SBE es una funcionalidad de Google Ads que permite flexibilizar el ROAS de una campaña para tratar de captar más volumen sacrificando parte del ROAS exigido. Este nivel de tolerancia lo puedes definir. Es especialmente útil en e-Commerce con ticket medios variados. No es nueva pero muchas cuentas no se han animado a probarlas y sigue en Beta.
Una de las peticiones más populares entre gestores de Google Ads. Aún en fase alpha y disponible en muy pocas cuentas, se permite configurar a nivel de campaña el valor que le das a cada canal de Pmax. Aunque no permite descartar ninguno de los canales, los clientes que lo han probado están bastante contentos con los resultados. Este ajuste se hace a nivel de configuración de campaña.
Si quieres comprobar cómo es la distribución y el rendimiento detallado en tus campañas de máximo rendimiento por canal puedes verlo en tu informe de Dolnai en la sección de canales. Lo podrás ver por separado en global y para aquellos anuncios de ficha de producto.
Además hemos visto en alguna cuenta la posibilidad de poder elegir en Pmax si salir en Socios de Búsqueda (no recomendado) y Display.
Puedes subir una lista de usuarios activos en una membresí para que valoren a esos usuarios más o menos, según las necesidades específicas del negocio. Esto se puede combinar con los NCA.
Otro ajuste a nivel de campaña (en Pmax) que permite elegir para en qué productos quieres cambiar la reglas de valor para ciertos productos, atributos, marcas o categorías. Sin tener que cambiar la ficha de producto de Merchant. Es especialmente útil cuando tienes por ejemplo productos de marca propia donde tu margen de beneficio es mucho mayor al de otras marcas al que vendes. O si quieres liquidar stock y quieres priorizar ciertos productos.
Los productos que eliges son en base a los datos de MC (etiquetas, marcas, categorías), etc. Los valores se pueden elegir como un multiplicador del valor de ese producto de 0.5 a 10.
Ten en cuenta que el ROAS de tu campaña también se verá alterado por estos ajustes. Para ver el valor real de conversión y no el afectado por estos valores de conversión afectados debes fijarte en el KPI valor de conversión original.
Esta funcionalidad asemeja las campañas de máximo rendimiento a las clásicas de Shopping (pero no está disponible a nivel de grupos). Este ajuste a nivel de cuenta también está en la sección de “configuracion a nivel de cuenta para optimizar el valor de productos) en la sección de Conversiones.
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