🧠 Hace unos meses, Google presentó Smart Bidding Exploration (SBE), un nuevo sistema de puja inteligente diseñado para desbloquear más conversiones en campañas de búsqueda ya existentes. Su mayor ventaja: no necesitas reestructurar tu cuenta ni aumentar el presupuesto manualmente.
SBE sigue en fase beta y aprendizaje, por lo que hemos preferido no hablar demasiado de ello ni emitir una opinión. Sin embargo, tras recibir múltiples consultas, creemos que es momento de compartir tanto lo que sabemos como nuestra visión sobre hacia dónde se dirige Google con estas novedades y otras funcionalidades relacionadas con su AI Max de Search.
Su función principal es ajustar dinámicamente el ROAS objetivo de las campañas de búsqueda basándose en la inteligencia artificial de Google. En otras palabras, permite al sistema pujar de forma más agresiva en determinadas búsquedas que considera valiosas, aunque inicialmente resulten más caras.
Esto representa un pequeño sacrificio en eficiencia a corto plazo, con el objetivo de alcanzar nuevas conversiones y, en teoría, obtener un beneficio neto mayor a largo plazo.
SBE es una funcionalidad opcional que puedes habilitar a nivel de campaña o estrategia de cartera, pero solo está disponible en campañas de búsqueda con estrategia de ROAS objetivo (tROAS).
Al configurarla, debes elegir un margen de flexibilidad sobre tu ROAS objetivo, que puede variar entre 10% y 30%.
Ejemplo práctico:
Si tu ROAS objetivo es 500% (5:1) y eliges una tolerancia del 10%, el sistema podrá pujar como si tu objetivo fuera 450% en ciertas búsquedas adicionales que desea explorar.
Estos requisitos dejan entrever lo que Google realmente busca: que confiemos cada vez más en su sistema automatizado:
Al ofrecer mayor margen de maniobra al algoritmo, este puede alcanzar búsquedas que antes omitía, siempre con la misma meta de ROAS.
📈 Se han comentado ejemplos de que con Google usando el SBE se logra +19% conv y +18% en categorías únicas de búsqueda con conversión
El sistema funciona de forma acelerada y explora nuevas búsquedas poco explotadas con una estrategia de ROAS flexible, lo que permite obtener aprendizajes más rápido y aplicarlos a largo plazo. Ofrece ventajas sin cambiar la estructura de la cuenta o dedicarle más tiempo realizar mejoras, es ideal para mercados saturados.
Además es totalmente compatible con el uso de herramientas de medición como Dolnai, hacer pruebas y experimentos en Google Ads.
Desde Dolnai, consideramos que SBE puede tener sentido en campañas que cumplan estas condiciones:
🔎 Ejemplo donde lo probaríamos:
Un e-commerce o lead generator que ya tiene muchas impresiones y conversiones en sus palabras clave principales, y quiere captar nuevas búsquedas sin añadir más keywords. Idealmente, en mercados muy competidos. Probaríamos con una flexibilidad del 10%.
Evita SBE en los siguientes casos:
💡 Aunque actualmente no está disponible para campañas de Máximo Rendimiento (PMax), si lo estuviera, habría que tener las señales extremadamente optimizadas para evitar riesgos.
SBE representa un paso más hacia la automatización total del marketing en Google Ads. Puede abrir nuevas oportunidades para quienes ya están optimizados y buscan escalar con control.
Pero también exige un alto nivel de confianza en la IA de Google, capacidad de análisis y madurez digital. No sustituye al criterio humano... al menos por ahora.
📬 ¿Te planteas probar SBE?
En Dolnai te ayudamos a analizar si encaja en tu estrategia y cómo testearlo con cabeza. Escríbenos y lo evaluamos juntos.
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