Gestión SEM

Mejora el Ranking de tus Anuncios

Cristina Jiménez
Actualizado_
Oct 21, 2022
¿Te gustaría entender cómo pondera Google los anuncios?

El anunciante compra en un sistema de pujas por las búsquedas que realiza el usuario que activan una palabra clave que lleva asignada un anuncio. Para conseguir una visita a la web el usuario debe clicar el anuncio. 

Pese a parecer sencillo, hay dos puntos clave:

  1. Aparecer en las primeras posiciones para que el usuario te vea.
  2. Que el texto resulte atractivo

¿Cómo aparecer en las primeras posiciones?

Tras una búsqueda en Google, aparecen resultados orgánicos (SEO) y otros procedentes de campañas SEM. Según el tipo de búsqueda, Google mostrará más o menos anuncios (incluso ninguno). Para poder conseguir un click es imprescindible salir entre las 3 primeras posiciones. Para ello es necesario optimizar el sistema de pujas y optimizar el Quality Score de la cuenta. Y ahí es donde viene el secreto….no todo es cuestión de dinero (pujas).

Pero, ¿qué es el Quality Score, cómo funciona y cómo mejorarlo?

El Quality Score es una valoración de calidad dada por Google. Es la relación entre Keyword - Anuncio - Landing Page (aunque en los KPIs de la interfaz sólo se alude a las Palabras Clave)Mejorar su valoración hará que tu CPC disminuya y aparezcas en los primeros resultados. Tu página de destino debe estar optimizada y se tendrá en cuenta también el CTR de la cuenta.

Desde hace años existen diferentes fórmulas para otorgar más o menos peso a cada factor, aunque nunca fue confirmado por Google, quien supo mantenerlo en secreto. Lo que es innegable es que se deben cuidar todos los elementos y tener en cuenta que el algoritmo es cambiante.

Google premia en teoría a quienes apuestan por las estrategias automatizadas y otorga un peso especial a los anuncios responsivos. 

Por ello, desde Dolnai recomendamos estar al día de las novedades de Google, estudiar sus recomendaciones y valorar si realmente son rentables. Por otro lado, se debe prestar atención a los anuncios responsivos, completarlos con información de valor, analizar su rendimiento y optimizarlos. Una de las tareas más importantes a realizar es sustituir los textos de peor rendimiento por creatividades nuevas que ofrezcan información de valor.

Estas acciones implican una gran cantidad de tiempo de análisis e implementación y mucha imaginación para crear copies de valor. Para facilitarte la vida, ahorrarte tiempo y mejorar tus resultados te recomendamos que pruebes el Ad Creator de Dolnai, que resolverá en minutos estas tareas.

Cristina Jiménez
Actualizado_
Oct 21, 2022