Leer un reporte de términos de búsqueda en Google Ads suele ser una auténtica pesadilla para los SEM Managers, requiere mucho tiempo, es aburrido y no es fácil conocer el impacto real de las palabras clave a negativizar en nuestra cuenta de Google Ads.
Para ayudarte con ello Dolnai ha lanzado el algoritmo llamado "Cloud Words".
Se trata de un "N-gram Analysis" donde podrás ver cada término aislado con sus KPIs agregados. De esta manera acabarás mucho antes de negativizar y lo harás sabiendo cuánto dinero te podrías haber ahorrado y cuánto ahorrarás en el futuro. Además obtendrás una cuenta con un tráfico más saneado y aumentarás tu CTR y tasa de conversión.
Aquí tienes un vídeo donde te explicamos en qué consiste este cálculo. Una vez que lo hayas visto pruébalo en tu cuenta y deja de malgastar tu presupuesto.
Si prefieres leer lo que te contamos en el vídeo porque no puedes verlo aquí tienes la transcripción
En este vídeo tratamos una de las tareas más pesadas y aburridas a las que se enfrentan los SEM Managers al optimizar su cuenta. Esta tarea consiste en revisar el tráfico que está entrando en su cuenta a través de sus palabras clave o sus grupos de anuncios dinámicos (donde la calidad del tráfico suele ser peor al no entrar por palabras clave).
Esta tarea es esencial para analizar la calidad de las búsquedas por las que se están pujando y concluir si son interesantes o si algunas que deben evitarse para no derrochar presupuesto.
Normalmente el SEM Manager descarga y revisa cada query del reporte de términos de búsqueda, lo lee uno a uno y va seleccionando qué términos no le interesan para añadirlo en forma de negativa a nivel de cuenta. De esta forma no se volverá a pujar por esas búsquedas que ensucian la calidad del tráfico. Así se conseguirá mejorar la calidad de las búsquedas y se evitará volver a gastar dinero en términos no cualificados para la cuenta que se está analizando.
Existen términos comunes que no suelen interesar, aunque estos dependen de la cuenta claro, como devolución, reclamación, fraude, palabras malsonantes, etc.
Aunque esta tarea reporta grandes beneficios a la cuenta, no se suele hacer tanto como se debería ya que consume mucho tiempo.
Para ayudarte a que esta tarea sea más sencilla y rápida Dolnai ha desarrollado un algoritmo concreto, llamado cloud words. Facilitando la lectura del reporte de términos de búsqueda aislando cada una de las palabras únicas incluidas en él.
Cada fila es una palabra a la que se acompaña a su derecha los diferentes KPIs que se ven en pantalla para conocer el impacto real de estas palabras en el periodo analizado en toda la cuenta.
A la derecha de los KPIs podemos ver las búsquedas y palabras clave por las que han entrado estos términos para poder entender mejor su contexto y qué tipo de tráfico está atrayendo cada palabra. Las palabras están ordenadas de mayor a menor coste empezando por aquellas que no han convertido.
Para beneficiarse de este cálculo la idea es ir leyendo las palabras de la primera columna y ver si interesa negativizarlas en la cuenta al atraer tráfico no cualificado.
Una vez leído el reporte y seleccionadas nos podemos hacer una idea del dinero que hubiéramos ahorrado de haberlas negativizado antes. Esta lista de palabras a negativizar se puede añadir directamente en la plataforma de google ads con la concordancia amplia como palabras negativas a nivel de cuenta.
Gracias a Dolnai, ya no hay excusa para no tener un tráfico saneado.
¡Pruébalo en tu cuenta y compruébalo por ti mismo!
