Cualquier SEM Manager necesita revisar el temido reporte de términos de búsqueda para detectar palabras clave negativas con la finalidad de mejorar la calidad del tráfico y optimizar el presupuesto. Además esta revisión permite encontrar nuevas palabras clave al encontrar tendencias de búsqueda que están convirtiendo.

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El problema es que esta tarea no solo es muy aburrida, si no que consume mucho tiempo. Por ello, muchos gestores de cuenta terminan por abandonar esta tarea o dejarla a medias, dejando así que entre tráfico de mala calidad en la cuenta. Especialmente si la cuenta tiene campañas de DSA o palabras clave en concordancia amplia con pocos términos.

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Para ayudarte digerir el reporte de términos de búsqueda y encontrar palabras clave negativas Dolnai ofrece un cálculo llamado "Cloud Words".

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Este algoritmo aisla todos los términos únicos que aparecen en todo el reporte y los muestra uno a uno en cada fila, mostrando a su derecha el sumatorio de los diferentes KPIs de todas las búsquedas en las que ha aparecido. Además muestra en qué búsquedas se ha incluido cada término y por qué palabras clave ha entrado. 

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De esta forma en lugar de leer miles de filas con términos que se repiten solo necesitarás leer términos únicos pudiendo ver el impacto real que ha tenido en la cuenta y en qué contexto ha aparecido.

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Además de este algoritmo arriba mencionado, que sería una especie de análisis "N-gram" (donde N=1), Dolnai ofrece otros análisis adicionales donde se combinan los términos de 2 en 2 y de 3 en 3; es decir, donde N=2 o N=3 respectivamente.

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Este tipo de análisis nos permite conocer mucho más en profundidad la manera en que los usuarios realizan las búsquedas.