Gestión SEM

Proteger tu Nombre de Marca de tus Competidores

Cristina Jiménez
Actualizado_
Oct 21, 2022

¿Existen formas de protegerte de los competidores que quieren posicionarse con tu nombre de marca?

Sí, Ya que los competidores pueden incluir tu marca en sus palabras clave, es probable que al realizar una búsqueda que mencione tu marca la competencia salga en los resultados por encima de ti. 

Y pensarás, ¿cómo es posible que Google permita esto?

Fácil, ese competidor está apostando con una puja más elevada que tú para esa búsqueda. Es decir, es muy probable que esté usando tu marca en sus palabras clave y puje más alto por ellas. 

¿Existe una forma de defenderse?

Sí, a continuación te contamos algunos trucos.

Competidores que pujan por tu marca
Protegerse de la Competencia que Puja por tu Marca

  • Por un lado, como tu palabra clave que aparece debajo de la competencia depende de la puja o de la campaña o el grupo de anuncios, una solución es crear un grupo de anuncios que incluya exclusivamente tu nombre de marca y si esta es difícil de escribir quizás algunas variaciones. (Recuerda que la gente suele buscar rápido y sin cuidar su ortografía).

Esta estrategia hará que este grupo de anuncios tenga un CPC mucho menor ya que Google sí premia tener tu propia marca frente a la competencia y generalmente las búsquedas que mencionan la marca y entran por palabras clave de marca tienen CPC mucho más bajos.

  • Para conseguir que no entren términos de búsqueda con la marca en grupos de anuncios que no mencionan la marca te proponemos negativizar en estos grupos de anuncios más genéricos la marca para obligar a que las búsquedas de marca entren por palabras clave de marcas.

La Herramienta de Dolnai en su apartado de “Brand ST-KW”  muestra qué búsquedas han tenido un CPC mucho más elevado que la media por haber sido una búsqueda de marca que no ha sido activado por una KW de marca. De esta forma te podrás asegurar de que el tráfico está entrando por las palabras clave que te interesan, es decir, las que tienen un CPC mejor. 

Siguiendo esta estrategia no solo conseguirás ir reduciendo los CPCs, sino que tus palabras clave de marca ganarán tráfico y sus KPIs irán mejorando, en consecuencia, lograrás desplazar la competencia hacia abajo.

Ahorra dinero bajando tu CPC
Ahorrar dinero disminuyendo tu CPC

Cristina Jiménez
Actualizado_
Oct 21, 2022