Por Manuel Arrufat, CEO de Dolnai
Durante años, en marketing digital hemos vivido obsesionados con las palabras clave.
Y tenía todo el sentido.
Si querías aparecer en Google, tenías que entender qué buscaba la gente.
Si querías lanzar campañas, tenías que saber qué keywords activar.
Si querías hacer SEO, tenías que saber qué términos trabajar.
“Keyword research” era una de las primeras cosas que hacía cualquier equipo de marketing serio.
Y, durante mucho tiempo, funcionó.
Pero algo ha cambiado.
Y no es un cambio pequeño.
Es uno de esos cambios que, cuando miras atrás dentro de unos años, probablemente diremos:
“Ahí empezó una nueva etapa”.
Antes un usuario escribía algo como:
“Mejor software google ads”
Ahora puede preguntarle a ChatGPT,Gemini, Perplexity o Claude:
“¿Qué herramienta me recomiendas para saber si estoy desperdiciando presupuesto en Google Ads?”
O:
“¿Cómo puedo saber si mi agencia está optimizando bien mis campañas?”
O:
“¿Qué herramientas usan las agencias para auditar cuentas de Google Ads más rápido?”
O:
“¿Qué debería revisar en una campaña Performance Max que no está funcionando?”
La necesidad puede ser la misma.
Pero la forma de expresarla es muy distinta.
Y eso cambia muchísimo las reglas del juego.
Porque ya no estamos hablando solo de keywords.
Estamos hablando de prompts.
De preguntas completas.
De contexto.
De intención.
De problemas reales.
De comparativas.
De recomendaciones.
De decisiones de compra que empiezan dentro de una respuesta generada por IA.
Y aquí aparece un problema enorme.
De allí ha salido toda una industria de plataformas de “prompt tracking”: peec.ai, scrunch, Profound etc.
Cada vez más empresas nos dicen algo parecido:
“Queremos saber si aparecemos en ChatGPT”.
“Queremos saber si la IA recomienda nuestra marca”.
“Queremos saber qué dicen de nosotros frente a nuestros competidores”.
“Queremos entender cómo mejorar nuestra visibilidad en respuestas generativas”.
Perfecto.
Tiene todo el sentido.
Pero entonces llega la pregunta difícil:
¿Cuáles son los Prompts que debo trackear?
Y ahí empieza el lío.
Porque una marca puede monitorizar 10 prompts, 100 prompts o 10.000 prompts.
Puede inventárselos internamente.
Puede pedirle a ChatGPT que le genere una lista.
Puede coger sus keywords de SEO y convertirlas en preguntas.
Puede mirar lo que hacen suscompetidores.
Puede mezclar todo.
Pero eso no significa que esté monitorizando los prompts correctos.
Y este es el punto clave:
El problema no es solo saber si apareces en la IA.
El primer problema es saber qué preguntas merece la pena trackear.
Porque no todos los prompts valen lo mismo.
Algunos tienen intención comercial.
Otros son demasiado genéricos.
Otros están muy lejos del momento de compra.
Otros son interesantes, pero no tienen suficiente conexión con la demanda real del mercado.
Otros pueden activar respuestas donde aparecen tus competidores.
Otros pueden revelar necesidades que tu contenido todavía no cubre.
Y otros, simplemente, no importan.
Nos dimos cuenta de que antes de medir visibilidad en IA hacía falta resolver algo previo:
Descubrir y priorizar los prompts importantes para cada negocio.
Ahí nació Prompt Planner.
El nombre no es casual.
Durante años, herramientas como Keyword Planner ayudaron a entender qué buscaba la gente.
Pero ahora necesitamos una nueva capa.
Una capa pensada para la búsqueda conversacional.
Una capa que responda a una pregunta mucho más compleja:
¿Qué preguntas hace tu mercado cuando está intentando resolver un problema que tu negocio puede solucionar?
Eso es Prompt Planner.
Una herramienta de Dolnai para descubrir, ordenar y recomendar los prompts que una marca debería monitorizar.
No prompts inventados al azar.
No listas bonitas generadas por IA sin criterio.
No una lluvia de ideas infinita que luego nadie sabe cómo usar.
Prompt Planner combina:
● contexto real de negocio,
● datos reales de búsquedas del mercado,
● análisis semántico,
● agrupación por intención,
● señales de demanda,
● relevancia competitiva,
● y priorización de valor.
El objetivo es sencillo:
Ayudarte a saber qué prompts deberías trackear para entender tu visibilidad en la nueva búsqueda generativa.
En Dolnai llevamos años trabajando con datos de marketing, Google Ads, automatización, IA y análisis de rendimiento.
Y hay algo que vemos una y otra vez:
Las empresas no necesitan más datos.
Necesitan mejores preguntas.
Necesitan saber dónde mirar.
Necesitan saber qué es importante y qué no.
Con Google Ads pasa igual.
La cuenta tiene miles de datos.
Pero el valor está en detectar qué campañas están desperdiciando presupuesto, qué términos de búsqueda no convierten, qué recursos de Performance Max están fallando o qué productos deberían recibir más inversión.
No se trata de mirar todo.
Se trata de mirar lo correcto.
Con la visibilidad en IA pasa exactamente lo mismo.
No se trata de preguntar cualquier cosa a ChatGPT.
Se trata de identificar las preguntas que de verdad pueden influir en tu negocio.
Las que están conectadas con demanda real.
Las que pueden acabar en una recomendación.
Las que comparan soluciones.
Las que activan competidores.
Las que están cerca de una decisión de compra.
Las que revelan qué preocupa al mercado.
Y ahí Dolnai podía aportar mucho.
Porque nuestra obsesión siempre ha sido la misma:
Convertir datos complejos en decisiones claras.
Prompt Planner nace de una necesidad latente en el mercado: cómo priorizar e identificar aquellos prompts que más valor tiene medir.
Junto con nuestros socios de Mugarriak, una consultora especializada en negocio digital y con años de experiencia enmárketing de buscadores, decidimos aterrizar esta necesidad y poner en marcha una herramienta que es necesaria en el ecosistema actual y que no encontrábamos en ninguna plataforma de tracking. Con su expertise y nuestro know-how tecnológico, hemos colaborado en la creación de Prompt Planner.
Prompt Planner parte de tu negocio.
Tu sector.
Tus productos.
Tus servicios.
Tu país.
Tu idioma.
Tus competidores.
Tus conceptos estratégicos.
Y, a partir de ahí, construye un universo de prompts relevantes.
Pero no se queda en “generar preguntas”.
Eso sería demasiado fácil.
Lo importante es priorizarlas.
Por eso Prompt Planner analiza cada prompt según diferentes señales:
● si tiene intención comercial,
● si está conectado con búsquedas reales,
● si puede activar comparativas,
● si puede mencionar competidores,
● si encaja con tu propuesta de valor,
● si revela una necesidad importante,
● si está cerca del momento de compra,
● y si merece la pena ser monitorizado.
El resultado es una lista ordenada de prompts recomendados.
Con clusters.
Con intención.
Con señales de mercado.
Con prioridad.
Con criterio.
Algo que un equipo de marketing puede usar de verdad.
Imagina que eres una empresa SaaS que ayuda a optimizar campañas de Google Ads.
Podrías querer trackear prompts como:
“Best tools to optimize Google Ads with AI”
“How to reduce wasted spend in Performance Max campaigns?”
“Alternatives to Google Ad srecommendations”
“How can I audit my Google Ads account?”
“Which tools help agencies manage more Google Ads accounts?”
Cada uno de esos prompts tiene una intención distinta.
Uno es comparativo.
Otro expresa un problema.
Otro busca alternativas.
Otro quiere una auditoría.
Otro está relacionado con productividad de agencias.
Y cada uno puede tener un valor diferente para tu negocio.
Prompt Planner ayuda precisamente a ordenar ese caos.
A separar lo interesante de lo importante.
Y a convertir una conversación enorme en un plan de tracking accionable.
Este es el caso de uso principal.
Antes de medir si apareces o no apareces en respuestas de IA, necesitas saber qué preguntas importan.
Prompt Planner te ayuda a crear esa base.
Cada prompt importante puede convertirse en una pieza de contenido.
Una landing.
Un artículo.
Una FAQ.
Una comparativa.
Un vídeo.
Un argumento comercial.
Si sabes qué pregunta tu mercado, sabes qué deberías responder mejor.
Hay prompts donde el usuario no busca una marca concreta.
Busca una recomendación.
Por ejemplo:
“What are the best tools for Google Ads optimization?”
Si ahí aparecen tus competidores y tú no, tienes un problema.
Prompt Planner ayuda a identificar esos prompts para que puedas monitorizarlos y actuar.
Una keyword dice mucho.
Pero un prompt dice más.
No es lo mismo ver que alguien busca “software Google Ads”, que leer una pregunta como:
“How do I know if my agency is wasting money in Google Ads?”
Ahí hay dolor.
Hay contexto.
Hay una objeción.
Hay una oportunidad comercial.
Prompt Planner ayuda a descubrir esas capas.
Esto va mucho más allá de SEO.
La nueva visibilidad digital va a mezclar SEO, contenido, autoridad, marca, menciones, fuentes externas y presencia en respuestas generativas.
Prompt Planner te ayuda a empezar por el principio:
Saber qué conversaciones quieres ganar.
Lo que más me gusta de Prompt Planner es que resuelve una pregunta muy simple, pero muy difícil:
“¿Por dónde empiezo?”
Porque ahora mismo muchas empresas sienten que la IA es importante.
Saben que algo está cambiando.
Saben que sus clientes ya están preguntando cosas a ChatGPT o Gemini.
Saben que las respuestas generativas pueden influir en decisiones de compra.
Pero no saben cómo entrar en ese mundo de forma ordenada.
Prompt Planner pone orden.
Te da un mapa.
Te muestra caminos.
Te ayuda a decidir qué preguntas mirar primero.
Y eso, en un mercado nuevo, vale muchísimo.
La búsqueda generativa todavía está en una fase temprana.
Habrá cambios.
Muchos.
Cambiarán los modelos.
Cambiarán las interfaces.
Cambiarán las fuentes.
Cambiarán los hábitos de los usuarios.
Pero hay algo que tengo bastante claro:
Las marcas que antes entiendan cómo pregunta su mercado tendrán ventaja.
Porque podrán crear mejor contenido.
Podrán posicionarse mejor.
Podrán comparar mejor su visibilidad.
Podrán detectar antes a sus competidores.
Y podrán influir mejor en las respuestas que reciben sus potenciales clientes.
Prompt Planner nace para ayudar en ese camino.
No como una herramienta más.
Sino como una nueva forma de pensar la planificación de demanda.
Del keyword research al prompt research.
Del SEO clásico a la visibilidad en IA.
De mirar búsquedas sueltas a entender conversaciones completas.
Hoy presentamos Prompt Planner by Dolnai.
Una herramienta para descubrir los prompts que tu negocio debería monitorizar, priorizar y optimizar.
Si quieres empezar a entender qué está preguntando tu mercado y qué conversaciones deberías trackear, puedes probarlo ya.
Puedes acceder a Prompt Planner desde aquí por 59 €.
Nos encantará que lo pruebes y nos cuentes qué descubres.
Porque, probablemente, tu mercado ya está haciendo preguntas que tu marca todavía no está monitorizando.
Y cuanto antes las descubras, antes podrás empezar a ganar esa conversación.
P.S: La primera versión solo está disponible para los 100 primeros clientes que compren su plan de Prompt planner y para los clientes actuales de Dolnai.
P.S 2: Más adelante, iremos abriendo las puertas para nuevos clientes.
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