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Gestión SEM

Optimización de Palabras Clave

Cristina Jiménez Gómez
Actualizado_
September 14, 2023

Reduce tu CPC y mejora tu CTR con Dolnai. Mejora tus palabras clave, detecta keywords duplicadas, problemas de concordancia, etc.

Conecta tu cuenta a Dolnai y comprueba por ti mismo las mejoras que puedes hacer en tu cuenta.

Vamos a hablar de un algoritmo de Dolnai que ha sido especialmente diseñado para detectar errores y conflictos de palabras clave en tu cuenta. 

Probablemente creas que estos errores no se dan en tu cuenta, pero son más comunes de lo que pensamos.  Especialmente en cuentas de gran tamaño, que se han gestionado por varias personas a lo largo del tiempo, que han cambiado de estrategia en la estructura, donde se hacen grandes cambios o se utilizan scripts y automatizaciones.

Estos problemas y conflictos son varios, y se muestran en el apartado de Keywords > concretamente Keyword optimization. 

Cada fila muestra una palabra clave con conflicto donde se muestran sus atributos y KPIs del periodo analizado. Para tener toda la información necesaria para tomar la mejor decision.

Recuerda, Dolnai aflora puntos de mejora, pero eres tu quien decide si aplicarlos o no.

El problema más común en las cuentas son tener palabras clave duplicadas. siendo estas las que que compiten por las mismas búsquedas, dispersan el tráfico y encarencen el CPC. Las palabras clave duplicadas aparecen numeradas en la primera columna con el mismo número, indicando información de las mismas y cuál se debe pausar. Si estas palabras no tienen tráfico la herramienta solo las indicará, sin sugerir cuál pausar.

La herramienta solo va a detectar aquellas que cumplan los siguientes requisitos:

  1. Palabras clave iguales o en concordancia amplia con los términos en diferente orden. Siempre en la misma campaña y audiencia.
  2. Pueden pertenecer o no al mismo grupo de anuncios, en el caso de que pertenezcan al mismo es recomendable pausar aquella que tenga trafico de peor calidad o peor quality score, esto te lo indicara dolnai. 
  3. Si pertenecen a diferente ad group el SEM Manager debe decidir en cuál encaja mejor y pausarla en aquel donde no debe estar.

Vamos a ver un ejemplo en concreto, en la pareja 6 podemos ver que la keyword “seguro coche 4x4” aparece en dos grupos de anuncios, en uno genérico de coches y otro específico de 4x4. Se sugiere pausarla en el grupo de anuncios genérico, aunque no hayan tenido trafico en el periodo, para que cuando lo tenga entre por un anuncio que mencione 4x4

Como SEM Manager deberías revisar todos los casos encontrar y cuáles se deben pausar, una acción muy fácil de implementar con Google Ads Editor.

Otro de los problemas que se pueden dar son errores de concordancia. Estos se señalan en la columna de match type donde se menciona el problema concreto, puede ser que sobre un corchete, unas comillas, falte un espacio, etc.

En la fila 30 hay un ejemplo donde la keyword "seguro para moto 325]" tiene un corchete en medio que no es correcto, en la columna corrected keyword la tenemos corregida. 

En todas las filas donde se cometan errores de concordancia el SEM Manager debe comprobarlos, pausarlos y añadir en el caso la palabra clave corregida si no existe ya.

Por último Dolnai detecta Keywords que contienen varias veces el mismo término repetido. Este problema se suele dar en cuentas donde concatenan varias valores para crear keywords long tail. 

Podemos ver un ejemplo en la fila 24 donde la keywords seguro 4x4 barato 4x4. 4x4 se repite dos veces y se debería de eliminar en alguna de las dos veces, además podemos ver que no ha tenido tráfico ni en periodo ni el en año, ya que es complicado que alguien realice una búsqueda así. 

Como gestor de cuentas deberías, al igual que en el resto de casos, revisar cada fila y pausar aquellas que estén mal escritas y añadirlas correctamente.

Después de poner solución a cada uno de los problemas detectados verás como el tráfico de tu cuenta estará mejor estructurado, el CPC podrá bajar y además será una cuenta más fácil de gestionar al haber reducido el número de palabras clave.

Cristina Jiménez Gómez
Actualizado_
Sep 14, 2023

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