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Gestión SEM

Google Ads Performance Max: Especificaciones de Texto

Ángel Simancas
Actualizado_
November 23, 2023

En el dinámico panorama de Google Ads, entender las complejidades de las especificaciones del texto publicitario es fundamental para liberar el verdadero poder de tu campaña Performance Max.

Los Grupos de Activos (Asset Groups) se encuentran en el corazón de esta estrategia, formados por una combinación de imágenes, logotipos, titulares, descripciones, videos y señales de audiencia cuidadosamente seleccionadas durante la creación de tu campaña.

Estos activos, similares a piezas de rompecabezas, se intercambian automáticamente según el canal específico de Google Ads donde se muestre tu anuncio, ya sea en YouTube, Gmail, Search u otros.

La magia radica en el ensamblaje sin problemas de estos activos para crear formatos de anuncios convincentes adaptados a los objetivos de tu campaña, y el editor de vista previa de anuncios sirve como tu ventana a las innumerables combinaciones creativas en juego.

Instrucciones para Construir un Grupo de Activos

   1. Define el Tema de tu Grupo de Activos


Inicia el proceso asignando un nombre distintivo a tu grupo de activos, encapsulando el tema general o enfoque de la audiencia. Si bien solo se puede configurar un grupo de activos antes de que la campaña se active, existe la flexibilidad de incorporar grupos de activos adicionales más adelante.

   2. Dirige los Anuncios a la URL Final

Asegúrate de que tus anuncios lleven a la URL final que elijas. Si la función de expansión de URL final está activada, es posible que se utilicen URLs adicionales dentro de tu dominio cuando se consideren relevantes, ampliando el alcance de tu campaña.

  3. Elabora tu Grupo de Activos con Precisión

El meollo del asunto radica en poblar tu grupo de activos con texto, imágenes, videos y activos, cada uno ajustándose a requisitos específicos. Este proceso incluye:

  • Texto: Crea titulares y descripciones convincentes que se alineen con tu tema o audiencia elegida.
  • Imágenes y Logotipos: Los elementos visuales deben ser llamativos y relevantes, contribuyendo a la narrativa cohesionada de tu campaña.
  • Videos: Los videos atractivos se pueden integrar sin problemas en tu grupo de activos, enriqueciendo la experiencia general del usuario.

Es crucial tener en cuenta que si la expansión de URL final está activada, Google puede modificar dinámicamente tu URL final según la consulta de búsqueda del usuario, generando un titular dinámico, descripción y activos adicionales para alinearse con el contenido de la página de destino.

Encuentra aquí las Especificaciones de Texto publicadas por Google:

Especificaciones de Texto para Google Ads Performance Max
Especificaciones de Texto para Google Ads Performance Max

Mira este vídeo acerca de las Especificaciones de Texto en Google Ads Performance Max


Encuentra aquí la documentación de Google en relación a las especificaciones de anuncios en PMax.

Ángel Simancas
Actualizado_
Nov 23, 2023

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