Las exclusiones de marca (brand exclusions) en Google Ads son una función diseñada para evitar que tus anuncios de Performance Max (PMax) y de Búsqueda (Search) y Shopping Estándar (con IA Max) se muestren cuando los usuarios buscan términos relacionados con marcas específicas.

A diferencia de las palabras clave negativas tradicionales, las exclusiones de marca funcionan a nivel de entidad/concepto, lo que significa que cubren automáticamente variaciones de la marca, errores ortográficos y variantes en distintos idiomas.

1. ¿Cómo funcionan y para qué sirven?

Google tiene mantiene una base de datos de marcas registradas y reconocidas. Al aplicar una lista de exclusiones de marca a una campaña:

• Bloqueas búsquedas específicas: Imposibilitas que tu anuncio aparezca en búsquedas que incluyan esas marcas (ya sean tus competidores o tu propia marca).
• Controlas el gasto: Evitas pagar por clics de usuarios que ya buscaban una marca concreta y que probablemente no estén interesados en tu propuesta.
• Separación de tráfico: Te permite dividir claramente las estrategias de campaña "Branded" (captar tu propia marca) de las campañas de captación pura ("Non-Branded").

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2. ¿Cuándo Usarlas?

a. Excluir tu propia marca: Ideal para campañas de captación o Performance Max donde solo quieres conseguir clientes nuevos que no conozcan tu empresa.

Por ejemplo si tienes una campaña de marca en búsqueda convendría aplicar la exclusión en el resto de campañas.

b. Excluir Competidores: Evita aparecer en búsquedas directas de rivales si tu estrategia no es la conquista de marca o si el CPC de sus nombres es muy elevado.

No tienes por qué hacerlo siempre ni con todos: solo con aquellos con los que no quieras aparecer, ya sea porque tu producto es diferente, no quieres ser relacionado, no compartís público objetivo o el CPC es muy elevado y no es rentable.

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c. Útil si tu producto se llama igual o parecido a una gran marca del mercado pero no tiene relación con ella.

Por ejemplo si eres un local de uñas no querrás aparecer junto a Amazon y otras plataformas que vendan productos para hacerte las uñas a ti mismo.

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Además con la exclusión de marca también se excluyen las principales variantes de la marca o las formas más comunes de misspellings.

3. Pasos para configurar exclusiones de marca

1. Crear la lista de marcas: Ve a Herramientas y configuración > Biblioteca compartida > Listas de marcas en la interfaz de Google Ads. Haz clic en el botón + y asigna un nombre a tu lista.

2.Añadir las marcas a la lista: Escribe el nombre de la marca que deseas excluir. Google te sugerirá opciones de su base de datos. Si la marca no aparece, puedes enviar una solicitud para que Google la revise e incluya.

3.Aplicar la lista a la campaña: Entra en la configuración de tu campaña (Búsqueda o Performance Max), busca el apartado Configuración avanzada o Exclusiones de marca y selecciona la lista que acabas de crear.

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