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Anuncios Búsqueda Adaptables (RSA)

Consigue 2940 Combinaciones en Cada RSA

Cristina Jiménez Gómez
Actualizado_
November 23, 2023

Antes de la llegada de los Anuncios Adaptables de Búsqueda (RSA) una buena práctica era tener un mínimo de 3 anuncios de texto expandido por grupo de anuncios. Entonces Google elegía el mejor anuncio que consideraba según la búsqueda, el usuario y otras variables de su algoritmo.

Desde junio de 2022 las reglas del juego han cambiado. Ya no es posible añadir ni modificar anuncios de texto expandido, con el objetivo de poner todo el peso en los RSA. Con este formato, Google sigue siendo quien elige qué textos mostrar según la búsqueda. 

Con los Anuncios Responsivos se disponen de 15 títulos y 4 descripciones para completar con toda la información de valor para atraer al click. En lugar de elegir el anuncio, Google elige la combinación de títulos y descripciones para cada búsqueda.

Es decir, cada anuncio tiene 2940 posibles combinaciones, siempre que esté completo. Rellenar todos estos textos con buenos copies resulta complicado y tedioso. Pero si no lo haces, el número de combinaciones posibles se reducirá drásticamente. Además de no poder encontrar la combinación óptima por anuncio ante cada búsqueda, Google valorará menos tu anuncio y elegirá sacar un mejor anuncio de la competencia por encima de ti. 

Combinaciones según Nº de Títulos de Anuncio en Google Ads (Dolnai AdCreator)
Combinaciones según Nº de Títulos de Anuncio en Google Ads (Dolnai AdCreator)

Diferencias de optimización según el tipo de Anuncios.

Antes de este cambio, el SEM Manager debía actualizar cada anuncio de texto expandido:

  • Cambiar títulos o descripciones con novedades u ofertas.
  • Si el CTR  del anuncio era malo, probar nuevos copies para mejorar su rendimiento.
  • Adaptar los textos a dispositivos móviles para que la información importante salga.
  • Incluir llamadas a la acción con gancho

Los Anuncios Responsivos, también necesitan seguimiento y ser optimizados. Al ser más largo este tipo de anuncio, esta tarea causa rechazo. Muchos SEM Managers reconocen que no encuentran 15 títulos de calidad y combinables y suelen quedarse a medias o prefieren fijar las posiciones de los títulos. Todas estas prácticas restan capacidad a Google de probar combinaciones de textos. En consecuencia, no se aprovecha todo el potencial del algoritmo para encontrar la unión de textos ganadores cada búsqueda.

Combinaciones con menos de 8 Títulos de Anuncio en Google Ads (Dolnai AdCreator)
Combinaciones con menos de 8 Títulos de Anuncio en Google Ads (Dolnai AdCreator)

Por otro lado, los SEM Managers tienden a concluir que una vez que el anuncio responsivo está completo ya no es necesario realizar más cambios. Principalmente por la gran cantidad de tiempo que conlleva analizarlo e implementar las modificaciones. Como mucho una actualización de las ofertas. Esto hace que el anuncio caiga en el olvido y que su nivel de optimización caiga.

Gracias al Ad Creator de Dolnai, no solo se conseguirán de forma automática 15 títulos acordes al anuncio, sino que se realizará un seguimiento de los peores títulos y se sugerirán nuevas creatividades para mejorarlos. Su formato especialmente diseñado, permite subirlos rápidamente con el Editor de Google. 

Esta herramienta permite aprovechar todos los beneficios que ofrece Google con los anuncios responsivos para encontrar el texto ideal sin necesidad de invertir una gran cantidad de tiempo. Simplemente requiere comprobar los textos sugeridos y destinar el resto de la jornada a labores de mayor valor.

Mejora Continua con Dolnai AdCreator
Mejora Continua con Dolnai AdCreator

Si quieres ahorrar un gran cantidad de tiempo y conseguir anuncios ganadores prueba AdCreator y averigua cómo.

Cristina Jiménez Gómez
Actualizado_
Nov 23, 2023

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