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Anuncios Búsqueda Adaptables (RSA)

Cómo Crear Anuncios de Búsqueda Adaptables (RSA) desde la interfaz de Google Ads

Ángel Simancas
Actualizado_
January 11, 2024

Si has llegado hasta aquí desde la "Guía Completa: Anuncios de Búsqueda Adaptables 2023", habrás leído acerca de los 3 métodos para crear anuncios adaptables de búsqueda:

  1. Manualmente, desde la interfaz de Google Ads
  2. A través del Editor de Google Ads
  3. Usando AdCreator

En este caso, vamos a hablar del primero de los casos: cómo crear anuncios RSA desde la interfaz de Google Ads.

Dentro de la interfaz de Google Ads, tendremos que acceder a la sección “Ads and Assets” > “Ads” y, una vez dentro, hacer click en el botón “+”.

Crear Anuncio de Búsqueda Adaptable (RSA) desde la interfaz de Google Ads: Paso 1
Crear Anuncio de Búsqueda Adaptable (RSA) desde la interfaz de Google Ads: Paso 1

A continuación, aparecerán diferentes opciones: seleccionaremos “Responsive Search Ad” o “Anuncio de Búsqueda Adaptable”.

Crear Anuncio de Búsqueda Adaptable (RSA) desde la interfaz de Google Ads: Paso 2
Crear Anuncio de Búsqueda Adaptable (RSA) desde la interfaz de Google Ads: Paso 2

El siguiente paso consiste en seleccionar la Campaña y Ad Group en el que queremos crear dicho anuncio. En caso de que queramos aplicar el mismo anuncio a varias Campañas o Ad Groups, simplemente tendremos que seleccionar aquellas que queramos aplicar.

A continuación, comenzamos con la creación del anuncio en sí:

Primero seleccionamos la URL a la que queremos enviar el tráfico procedente de nuestro anuncio.

Crear Anuncio de Búsqueda Adaptable (RSA) desde la interfaz de Google Ads: Paso 3
Crear Anuncio de Búsqueda Adaptable (RSA) desde la interfaz de Google Ads: Paso 3

Seleccionamos el “Display Path”, que aparecerá junto a nuestro anuncio, como parte visible de la URL. Es decir, el usuario no verá la Final URL, sino la URL visible; esto es, nuestro dominio seguido del “display path”.

Crear Anuncio de Búsqueda Adaptable (RSA) desde la interfaz de Google Ads: Paso 4
Crear Anuncio de Búsqueda Adaptable (RSA) desde la interfaz de Google Ads: Paso 4

El siguiente paso es la creación de los distintos títulos de anuncio (“headlines”) que formarán nuestro Anuncio de Búsqueda Adaptable (RSA). 

Recordemos que este tipo de anuncios permite seleccionar hasta 15 títulos distintos, que Google irá combinando para encontrar el anuncio ganador. El mínimo de títulos a introducir son 3, pero se recomienda hacer uso de los 15 títulos disponibles para sacar el máximo provecho a este formato de anuncios.

Crear Anuncio de Búsqueda Adaptable (RSA) desde la interfaz de Google Ads: Paso 5
Crear Anuncio de Búsqueda Adaptable (RSA) desde la interfaz de Google Ads: Paso 5

Una vez hemos introducido todos los títulos, es momento de introducir las Descripciones. Para el caso de los Anuncios de Búsqueda Responsivos, el límite de descripciones es de 4; siendo dos el mínimo de descripciones a introducir.

Crear Anuncio de Búsqueda Adaptable (RSA) desde la interfaz de Google Ads: Paso 6
Crear Anuncio de Búsqueda Adaptable (RSA) desde la interfaz de Google Ads: Paso 6

Aunque no es obligatorio, este formato de anuncios permite introducir imágenes.

Crear Anuncio de Búsqueda Adaptable (RSA) desde la interfaz de Google Ads: Paso 7
Crear Anuncio de Búsqueda Adaptable (RSA) desde la interfaz de Google Ads: Paso 7

Al igual que otros formatos de anuncios, tenemos la posibilidad de mostrar Extensiones de Sitio (“Sitelinks”) junto a nuestros anuncios, lo cual aumentará el espacio que ocupa el anuncio en los resultados de búsqueda y ayudará a mejorar el CTR del anuncio.

Es ahora el momento de seleccionar estas Extensiones de anuncio que queramos añadir, así como cualquier otro tipo de extensión de anuncio que queramos utilizar (Extensiones de Promoción, Extensiones de Precio, …).

Crear Anuncio de Búsqueda Adaptable (RSA) desde la interfaz de Google Ads: Paso 8
Crear Anuncio de Búsqueda Adaptable (RSA) desde la interfaz de Google Ads: Paso 8

Si hacemos click sobre “More asset types” aparecerán el resto de tipos de extensiones de anuncio para que seleccionemos aquellos de los que queramos (y podamos) hacer uso.

Crear Anuncio de Búsqueda Adaptable (RSA) desde la interfaz de Google Ads: Paso 9
Crear Anuncio de Búsqueda Adaptable (RSA) desde la interfaz de Google Ads: Paso 9

Finalmente, revisamos que todos los campos se han introducido correctamente y hacemos click en Guardar (“Save ad”).

Ángel Simancas
Actualizado_
Jan 11, 2024

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