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Como habrás podido observar, el algoritmo de Google no es siempre exacto al atraer la búsqueda a una palabra clave por el grupo de anuncios más apropiado. En consecuencia el anuncio y la página de destino que se le muestre al cliente posiblemente no sea la correcta ya que el texto de ambos no van a hacer referencia a lo que se consulta en la búsqueda tal y como lo haría si hubiera entrado por la palabra clave más óptima de la cuenta.
Este problema se da cuando una cuenta tiene grupos de anuncios estándar y otros dinámicos y las búsquedas acaban entrando por DSA o en cuentas bien vertebradas donde aparentemente las mismas búsquedas pueden entrar por varios grupos de anuncios. La misión del SEM Manager es conseguir que se dirija al más apropiado para resolver la búsqueda del usuario.
En una cuenta con una estructura más o menos compleja suele haber diversos grupos de anuncios que se diferencian en pequeños matices respecto de los productos o servicios que se ofrecen.
Gracias a esta granularización de la estructura se pueden crear grupos de anuncios específicos con textos en sus anuncios que sean más exactos a la búsqueda que realiza el usuario. De esta forma, se incrementa la posibilidad de conseguir el clic y que el usuario aterrice en una página de destino relevante a su búsqueda para potenciar la conversión. Porque el cliente encuentra lo que busca.
Desde que las cuentas utilizan las automatizaciones de Google, quien promete a los SEM Managers que el algoritmo es capaz de dirigir las búsquedas al grupo de anuncios correcto para facilitar las tareas de gestión, muchas veces las búsquedas no entran por las palabras clave del grupo de anuncios más apropiado.
Para conseguir que la búsqueda entre en el ad group correcto una práctica recomendada es añadir palabras clave negativas a nivel de grupo de anuncios, para forzar así que entre por "el más Óptimo".
Esta tarea se puede realizar de forma manual, analizando minuciosamente la estructura de la cuenta y las diferencias entre los diferentes grupos de anuncios. Aunque bien es cierto que no es una tarea del todo efectiva, además de ser muy pesada y compleja, ya que las estructuras de las cuentas suelen ser cambiantes y no es tan sencillo prever cómo va a dispersar Google el tráfico de tu cuenta.
Para encontrar todas las negativas a nivel de ad group que se puedan necesarias sin tener que invertir una gran cantidad de horas Dolnai ha preparado un algoritmo.
Esta solución se encuentra en el apartado de Cross Negative KW. Donde se listarán las propuestas de nuevas negativas además de a que grupo de anuncios va a redigir la búsqueda cada una de ellas.
Para aplicar este algoritmo como SEM Manager, tan solo debes revisar las propuestas y ver cuáles tienen sentido en tu cuenta, ya que no todas serán adecuadas para tu caso concreto. Una vez tengas la lista completa de negativas para añadirlas en la concordancia de frase y a nivel de grupo de anuncios.
Verás cómo en poco tiempo tu tráfico estará mejor dirigido y el CTR de la cuenta mejorará al mostrar mejores anuncios, y más relevantes, ante las búsquedas.
Anímate a conectar tu cuenta y comprobarlo por ti mismo.
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