OBJETIVO: Conseguir que la búsqueda entre por el grupo de anuncios correcto
Como habrás podido observar, el algoritmo de Google no es siempre exacto al atraer la búsqueda por el grupo de anuncios más apropiado. Esto te lleva a pujar por una palabra clave que no corresponde y en consecuencia que el anuncio y la página de destino que se le muestre al cliente no sea la correcta.
Hoy hablaremos de una necesidad muy común entre los SEM Managers que gestionan cuentas bien vertebradas. Donde hay diversos grupos de anuncios que se diferencian en pequeños matices respecto de los productos o servicios que se ofrecen. Gracias a esta granularización de la estructura se pueden crear grupos de anuncios específicos con textos en sus anuncios que sean más exactos a la búsqueda que realiza el usuario. De esta forma, se incrementa la posibilidad de conseguir el clic y que el usuario aterrice en una página de destino relevante a su búsqueda para potenciar la conversión. Porque el cliente encuentra lo que busca.
Desde que las cuentas utilizan las automatizaciones de Google, quien promete a los SEM Managers que el algoritmo es capaz de dirigir las búsquedas al grupo de anuncios correcto para facilitar las tareas de gestión, muchas veces las búsquedas no entran por las palabras clave del grupo de anuncios más apropiado.
Dolnai ha preparado un algoritmo que te ayudará a solucionar este dilema que encontramos en el apartado de Cross Negative KW donde podemos ver ejemplos de esta casuística. Cada fila muestra un ejemplo de un caso en el que una búsqueda real de la cuenta que ha entrado por dos grupos de anuncios diferentes.
Automáticamente, la herramienta elige qué grupo de anuncios es mejor para esa búsqueda concreta, y propone negativizar a nivel de grupo de anuncios el término o términos para impedir que entre en el grupo de anuncios incorrecto y todas las búsquedas se dirijan al más adecuado.
Aquí tenemos el ejemplo de una búsqueda que entró por un grupo de anuncios de house y por otro específico de chalet. Se recomienda negativizar chalet en el grupo de anuncios generico de house. Así, nos aseguramos que si alguien quiere un seguro concreto para chalets, aparezca el anuncio que mencione textos que incluyan el término chalet y así el anuncio sea más relevante que otros que puedan aparecer que hagan referencia a casas genéricas.
Para aplicar este algoritmo como SEM Manager, deberías revisar las propuestas y ver cuáles tienen sentido en tu cuenta, ya que no todas serán adecuadas para tu caso concreto. Una vez tengas la lista completa de negativas para añadirlas en la concordancia de frase y a nivel de grupo de anuncios.
Verás cómo en poco tiempo tu tráfico estará mejor dirigido y el CTR de la cuenta mejorará al aparecer mejores anuncios ante las búsquedas.
Anímate a conectar tu cuenta y comprobarlo por ti mismo.
