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Anuncios Búsqueda Adaptables (RSA)

Ad Strength: ¿Es una Trampa?

Manuel Arrufat
Actualizado_
January 11, 2024

La mayoría de SEM Managers destinan mucho tiempo a optimizar el AdStrength de sus cuentas, obedeciendo las premisas de Google.


¿Están haciendo lo correcto o es una gilipollez?

En Dolnai teníamos la duda y hemos querido ahondar en ella para llegar al fondo de la cuestión. Vamos a tratar de arrojar algo de luz (Spoiler: El AdStrength es Importante, pero lee más para entenderlo bien)

Lo primero es analizar mis anuncios. Nosotros lo llamamos Radiografía de Ads. Y con ello vamos a poder saber:

Nº de Anuncios por Ad Strength (gráfica Dolnai AdCreator)
Nº de Anuncios por Ad Strength (gráfica Dolnai AdCreator)

Lo cual nos permite ver que en una cuenta (Real) con 165 Anuncios: 

  • 25 de mis Ads (15%) son Poor
  • 48 (29%) son Average, 
  • 47 (28%) son Good
  • 44 (27%) son Excellent

Después queremos conocer la distribución de los principales KPIs en cada uno de esos AdStrength. Y nos encontramos:

Rendimiento por Ad Strength (gráfica Dolnai AdCreator)
Rendimiento por Ad Strength (gráfica Dolnai AdCreator)

Mmm, esto es interesante.

¿Raro?

No. 

Pero interesante. Fíjate:

Cada una de las curvas miden el porcentaje de dicho KPI en cada AdStrength. A simple vista veo que los Excellent aglutinan casi todas las impresiones, clicks y conversiones.

A pesar de tener menos Anuncios con dicho Strength. Mira lo que hay:

Tabla Rendimiento por Ad Strength (Dolnai AdCreator)
Tabla Rendimiento por Ad Strength (Dolnai AdCreator)

Es decir:

  • Los anuncios Poor, suponen el 15% del total y no generan Impresiones, ni clicks ni conversiones.
  • Los Average son un 29% de los anuncios, consiguen el 22% de las impresiones, el 25% de los clicks y 24% del coste y un 7% de las conversiones.
  • Los Good, que son el 28% del total, se llevan el 11% de las impresiones, 3% de los clicks y 6% de las conversiones. Y un 20% del coste, por cierto.
  • Excellent: Siendo únicamente el 27% de los ads, aglutinan el 67% de las impresiones, el 72% de los clicks y 87% de las conversiones.

En este caso, cuanto mejor es el AdStrength, más protagonismo han tenido los anuncios y su comportamiento ha sido superior. 

Los Excellent se han llevado:

  1. La visibilidad
  2. El tráfico
  3. Las conversiones

¿Significa que mi único objetivo en la vida ha de ser conseguir AdStrength Excelente?

Aún no sabemos suficiente.

Sigamos.

¿Cómo ha sido el comportamiento por campañas?

Ad Strength por Campaña (Gráfica Dolnai AdCreator)
Ad Strength por Campaña (Gráfica Dolnai AdCreator)

Aquí puedo ver otra cosa clave.

¿Cuál?

Que en cada campaña tengo una distribución de Strengths distinta, lo cual condicionará mis conversiones, CPC y CPA por categoría de AdStrength.

¿Por qué?

Pues porque si los Ads de mis campañas de marca son Poor, como lo normal es que conviertan más y a mejor CPA, puedo llegar a pensar que lo bueno es tener anuncios Poor.

Y si las campañas genéricas son Excelentes, lo normal es que tendrán menor conversión y CPA más caro, lo cual puede mostrar una primera foto confusa. Los Excelentes salen peor.

Entonces, ¿De qué depende mi AdStrength?

Básicamente de muchos factores, algunos más transparentes y otros no. 

Ya tu sabes, Google Style.

De nuestra experiencia sabemos a ciencia cierta:

Frases que afectan al Ad Strength(Dolnai AdCreator)
Frases que afectan al Ad Strength(Dolnai AdCreator)

¿Y si relleno mis RSA con 15 headlines y 4 descripciones pero con textos de canciones de Shakira?

Pues a lo mejor obtienes un buen AdStrength.

No lo niego, aunque tampoco lo probaría, por si acaso.

Lo que sí tenemos demostrado en miles de cuentas, mercados, industrias y targets, es que de todo lo anterior, hay una cosa que sobresale.

Que domina.

Que debes tener siempre en cuenta y luchar por mejorar de forma recurrente.

¿Sabes cuál es?

LA CREATIVIDAD

Así, en mayúsculas y en negrita. Sin rodeos.

Debes de cumplir en la medida de lo posible los “Requisitos técnicos” que Google pide para hacer buenos RSA, pero si dices cosas que no interesan al usuario, no lo cautivarás.

Es como estudiar mucho para un examen, pero habiendo estudiado la materia equivocada.

¿Qué puede hacer Dolnai por ti?

  1. Darte la visibilidad necesaria en todas las métricas importantes de tus campañas: Tus Anuncios
  2. Proponerte creatividades nuevas, más adecuadas. Más vendedoras

En un sólo click.

Contáctanos si quieres saber cómo.

Un abrazo,

Manuel Arrufat

P.S: También puedes obtener una Radiografía de tus Ads automáticamente. Verás enseguida si los tuyos tienen algo que mejorar.

Manuel Arrufat
Actualizado_
Jan 11, 2024

FAQs

  1. ¿Qué es el Ad Strength o Eficacia del Anuncio?

    El Ad Strength o Eficacia del Anuncio, en español, es la manera en que Google te muestra cómo funcionan tus creatividades en Google Ads. Hay que tener en cuenta que esta puntuación la da el propio Google en función de cómo estás siguiendo las buenas prácticas marcadas por el mismo Google para la obtención de un rendimiento óptimo. Las puntuaciones que puedes obtener son: baja, media, buena o excelente (aunque también puede estar en estado pendiente de calificar si tu anuncio aún no ha alcanzado las impresiones necesarias para obtener una calificación).
  2. ¿Cómo se calcula el Ad Strength o Eficacia del Anuncio?

    Como hemos mencionado anteriormente, este indicador mide los anuncios en una escala que va desde "bajo" a "excelente" y para ello Google tiene en cuenta factores relativos a los textos de anuncio como la relevancia, la cantidad o la diversidad de los mismos.
  3. ¿Cómo puedo mejorar el Ad Strength o Eficacia del Anuncio?

    El Ad Strength o Eficacia del Anuncio puede mejorarse y conseguir llegar a "Excelente" haciendo uso de la mayor cantidad de títulos de anuncio posible (preferiblemente 15), utilizando textos que sean relevantes para el anuncio en cuestión y no siendo repetitivo en tus textos de anuncio; es decir, al completar los títulos de un anuncio, estos han de ser diversos.
    La herramienta AdCreator de Dolnai te ayuda a conocer la densidad y diversidad de los textos de tus anuncios, detectar aquellos de bajo rendimiento y a generar nuevos textos que los sustituyan; además de generar nuevos textos en aquellos anuncios en los que no estés haciendo uso de los 15 títulos que te permiten los Anuncios Adaptables de Google Ads (o Responsivos). Hacer esto te permitirá obtener un Ad Strength Excelente en tan solo unos minutos.
  4. ¿Por qué es el Ad Strength importante?

    Porque es la manera en que Google te provee de información acerca de tus anuncios, para que te centres en impactar a tus usuarios con los mensajes correctos.

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