La estrategia de puja en Google Ads define ante qué búsquedas van a salir tus anuncios según el objetivo de tu tráfico.
Según tu estrategia Google mostrará tus anuncios en unas búsquedas u otras, sobre todo si tu presupuesto es limitado. Es muy importante elegir la mejor estrategia de puja en cada caso para optimizar al máximo el presupuesto disponible.
Cada campaña puede usar una estrategia diferente, y también puedes usar estrategias de cartera para campañas con objetivos comunes.
Los tipos de estrategias de pujas se dividen en dos grandes tipo:
💡 Tú decides el máximo que vas a pagar por clic.
✔️ Ofrece Más control.
⚠️ Requiere experiencia y tiempo por parte del gestor de la cuenta.
❌ Se desaprovecha el machine learning de Google.
🤖 Google ajusta la puja en tiempo real según datos y objetivos ante cada búsqueda. Ofrece más eficiencia en detrimento de un descontrol del CPC, se busca la rentabilidad global de la cuenta.
Cuota de impresiones objetivo – Tu anuncio se muestra el mayor número de veces posible. Ideal para ganar relevancia de marca. Es la estrategia menos común actualmente.
➡️ Maximizar clics – Atrae el mayor número de visitas dentro del presupuesto. Útil para empezar o encuentas con pocos datos sobre las conversiones.
➡️ Maximizar conversiones – Atrae a usuarios más cualificados. El CPC puede ser más elevado pero mejora el Conv. Rate.
➡️ Target ROAS – Define el retorno por cada euro invertido. 🔝 para eCommerce.
➡️ Target CPA – Consigue conversiones al coste deseado.
➡️ Maximizar el valor de conversión – Ideal si el valor de cada conversión varía y quieres exprimir el presupuesto.
Perfectas para cuentas grandes con campañas similares (ej. eCommerce internacional). Están optimizas todas juntas usando IA. Se usan mucho cuando hay un descontrol de CPCs sin mejoras en las conversiones.
Mide bien las conversiones y asígnales valor. La efectividad de Smart Bidding depende de los datos que le das a Google. Haz seguimiento y considera modificar el ROAS o CPA según las métricas que vayas obteniendo. Sírvete de herramientas como Dolnai para encontrar nichos de oportunidades de palabras clave o campañas que podrían estar necesitando otro tipo de puja.
Prueba gratis y descubre si estás utilizando la estrategia de puja adecuada.
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