Entre los tres tipos de concordancia tradicionalmente disponibles para las palabras clave en Google Ads, hoy hablaremos de la concordancia exacta.
Esta concordancia permitirá que tus palabras clave se activen exclusivamente cuando la búsqueda del usuario sea igual que la misma, o eso se pensaba hasta hace algún tiempo😲. Las continuas y recientes modificaciones de Google han hecho que este tipo de concordancia sea menos estricta y acepte cada vez más ligeras variaciones entre el término de búsqueda y la palabra clave.
La principal ventaja de la concordancia exacta es poder controlar el tráfico que activa tu contenido, en detrimento de que serán menos las búsquedas que lleguen a las mismas. Aunque su visibilidad es menor, suelen ofrecer un CTR mayor ya que las búsquedas son realizadas por usuarios más cualificados, es decir, que buscan información relacionada con el contenido que tú ofreces, por lo que cabría esperar una tasa de conversión mayor.
Esto no significa que todas tus palabras deban ser de esta concordancia, sino que deberás entender a fondo sus bondades y combinar este tipo de palabras clave de la forma más eficiente posible con el resto de concordancias.
Actualmente, las palabras clave con concordancia exacta, mostrarán sus anuncios si el significado de la búsqueda del usuario coincide con el de la palabra clave. Esto permite ligeras variaciones de la misma.
La concordancia exacta se recomienda para limitar los anuncios a búsquedas que sean específicamente relativas al contenido de tus anuncios, productos y marca. Para ello es necesario que el público conozca tus servicios o productos e interés en obtener información relativa a ellos en los buscadores.
Crear y mantener actualizadas las palabras clave de concordancia exacta con las pujas adecuadas es una tarea que requiere mucha dedicación, pero resulta esencial para conseguir buenos resultados. Aunque se mantengan activas palabras clave en concordancia exacta es recomendable incluirlas también en concordancia amplia modificada o frase y agrupar las palabras clave por tipo de concordancia en diferentes campañas y grupos de anuncios para poder recurrir a la técnica de negativas cruzadas, para conseguir que el tráfico se dirija a las palabras clave que más interese en cada caso.
Recuerda que la concordancia en exacta en las palabras clave negativas es más estricta y no acepta las variaciones mencionadas en esta entrada, para saber más sobre las negativas visita el post acerca del funcionamiento de las Palabras Clave Negativas.
Si quieres saber más sobre las recomendaciones de Google sobre este tipo de concordancia te animamos a que visites el siguiente link con información de Google.
