No es por liarnos con unas nuevas siglas, ni tampoco por sustituir el formato antiguo: ETA. (Aunque los españoles tenemos muchas razones para habérselo solicitado)
Es por otro motivo.
Al principio, nadie estaba de acuerdo, a todos les parecían peores: Que no convertían tanto.
Los anunciantes y agencias de publicidad estaban convencidos de que Google lo hacía para que gastaran más.
Y vendieran menos.
En cierta forma es lógico que pensasen así. Ellos llevaban años, lustros, utilizando los Expanded Text Ads y habían llegado a perfeccionar los mensajes y centrarse en aquellos que mejor funcionaban.
El resto de frases las quitaban. ¡Fuera!
Y cuando salió el nuevo formato, RSA, todos hicimos lo que sabíamos. Seleccionar la frase ganadora, la que convertía, la que molaba más.
Pero la esencia de Responsive Search Ads (Anuncios Adaptables de Búsqueda en Español) es otra y hay que entenderla.
Si lo haces, te irá bien.
Créeme.
Pero no re-inventes las reglas. No quieras usarlos mal.
No te pongas patines para conducir un coche.
Google ha desarrollado mucho las técnicas de machine learning y eso es potentísimo. Permite ser micro granular en la segmentación. Y mostrar la creatividad perfecta a cada uno. Como veremos ahora, podremos llegar más lejos de lo que imaginamos.
¿Cómo?
Pues muy fácil, te pide que les des hasta 15 Headlines (Títulos) y 4 Descripciones y el sistema va a servirlas indistintamente ante múltiples búsquedas.
No da nada por supuesto.
Quiere aprenderlo todo.
Somete al sistema a Alta Variabilidad y después recoge los datos y saca conclusiones.
Google tiene muchos datos que te ofrece en tu panel de control de las campañas y otros que no desvela.
Lo llama “señales”.
¿Qué son esas señales?
¿Y por qué no me las cuenta?
Por una parte porque no puede y de paso, se guarda una salsa secreta para que los algoritmos de Smart Bidding funcionen mejor.
Todo bien.
¿Pero qué señales son esas?
Pues de todo. Datos de navegación del usuario, visitas a otras webs, compras recientes (Y no tan recientes), cruzado con meta datos importantes, lugar donde está el usuario, dispositivo, momento del día y semana, etc…
A ver, a ver…
Pero… ¿15 headlines son tantos?
Sí, son muchos. Concretamente generan 2940 combinaciones posibles.
Con cada uno menos que tenga, descenderán muchísimo las posibles combinaciones y con ello los microsegmentos a quien poder cautivar de forma óptima.
Pongo más headlines = Me irá mejor
Lo que se llama en castellano: “Hilar más fino”
Google lanzó RSA porque es un producto superior. Y hay que saber sacarle partido.
En resumen, hay 3 motivos principales:
¿Sabes quién te puede ayudar a generar mejores Headlines y aprovechar la potencia de RSA?
Dolnai: The Ad Creator Company
Contactanos y te diremos cómo.
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