Nuevo Google Performance Max "Temas de Búsqueda" (Search Themes)

En el siempre cambiante panorama del marketing digital, Google está a la vanguardia de la introducción de características innovadoras para mejorar el rendimiento de las campañas. La última característica beta, "search themes" (temas de búsqueda), integrada en Performance Max, representa un paso significativo en esta dirección.

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Performance Max, conocido por su capacidad para optimizar campañas mediante el análisis de activos, feeds y páginas de destino para predecir ubicaciones ideales, ahora va un paso más allá con la beta de "search themes". Esta característica permite a los anunciantes tener un papel más activo en la dirección de sus campañas, especialmente hacia ubicaciones que antes les habían eludido.

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Lo que hace que "search themes" sea notable es su capacidad para aprovechar la experiencia humana junto con la IA de Google. Al permitir a los anunciantes contribuir información sobre su negocio, "search themes" ofrece una oportunidad única para cerrar cualquier brecha existente en el rendimiento de la campaña. Esta sinergia entre la visión humana y la I.A puede llevar potencialmente a una mayor expansión en diversos canales, siendo la Búsqueda un ejemplo destacado.

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Aquí hay algunos escenarios donde "search themes" podrían resultar invaluables, especialmente cuando las empresas tienen conocimientos que la I.A puede tardar en comprender:

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1. Páginas de destino insuficientes o desactualizadas: Cuando las páginas de destino carecen de detalles completos o actualizados sobre productos y servicios, "search themes" puede proporcionar una solución.
2. Incursiones en nuevos mercados u ofertas: Para las empresas que se aventuran en nuevos mercados o lanzan productos o servicios con un historial de rendimiento limitado, "search themes" puede ser una herramienta valiosa.
3. Promociones navideñas: Lanzar una nueva promoción o venta para la temporada navideña sin un historial de rendimiento extenso es un desafío común. "Search themes" puede ayudar a abordar esto.
4. Ampliación del alcance: Para aquellos que buscan expandir su alcance dentro de Performance Max, incluyendo el inventario de Búsqueda, y garantizar una cobertura completa de temas empresariales clave, "search themes" puede ser una adición estratégica.
5. Optimización de campañas: "Search themes" también puede acelerar la optimización de la campaña al proporcionar información esencial que ayuda a mejorar el rendimiento más rápido.

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Agregar "search themes" esencialmente señala a la I.A de Google la intención de dirigirse al tráfico específico en las campañas de Performance Max, abarcando el inventario de Google Ads en varias plataformas, incluyendo Búsqueda, YouTube, Gmail, Discover, Maps y Display. Estos temas también desempeñan un papel fundamental en ayudar a los anunciantes a descubrir audiencias basadas en el comportamiento de búsqueda del usuario.

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En el contexto del inventario de Búsqueda, es importante tener en cuenta que los temas de búsqueda en las campañas de Performance Max reciben una priorización similar a las palabras clave de coincidencia de frase y coincidencia amplia en las campañas de Búsqueda. Las palabras clave de coincidencia exacta aún mantienen su prioridad sobre los temas de búsqueda y otras palabras clave.

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Las empresas tienen la flexibilidad de utilizar "search themes" según sea necesario. Además, herramientas como las exclusiones de marca están disponibles para controlar los tipos de tráfico de búsqueda a los que Performance Max se dirige.

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Para ilustrar la aplicación práctica de "search themes", consideremos un escenario en el que una empresa está ejecutando una campaña de Performance Max para aumentar las ventas de entradas de un museo con excelentes actividades al aire libre para niños. Debido a recursos limitados, crear nuevas páginas de destino que destaquen esta característica es un desafío. "Search themes" vienen al rescate, permitiendo la adición de temas como "actividades para niños" y "recreación al aire libre". Esto garantiza que la campaña llegue a posibles clientes interesados en estas ofertas a través de múltiples canales, como Búsqueda, YouTube, blogs y más.

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Para desglosar la mecánica:

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• Los temas de búsqueda permiten a los anunciantes especificar las consultas que saben que sus clientes están buscando. Son opcionales y complementan las consultas que Performance Max coincidiría naturalmente utilizando URL de sitios web, activos y otros datos.
• Los anunciantes pueden asignar hasta 25 temas de búsqueda por grupo de activos.
• Los temas de búsqueda respetan las exclusiones de marca en Performance Max y las palabras clave negativas a nivel de cuenta.
• Los resultados generados por los temas de búsqueda dirigen a los clientes a las páginas de destino especificadas a través de la expansión de la URL final, los feeds de páginas y la configuración de URL contenida.
• Los temas de búsqueda tienen una prioridad equivalente a las palabras clave de coincidencia de frase y coincidencia amplia en las campañas de Búsqueda.

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Además, los anunciantes tienen acceso a información sobre las categorías de búsqueda con las que sus anuncios se relacionaron, tanto a nivel de campaña como de cuenta. Estos conocimientos, incluido el rendimiento de conversión, se pueden personalizar para rangos de fechas específicos, descargar y acceder a través de la API.

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Es importante destacar que a principios de 2024, los segmentos personalizados existentes basados en la actividad de búsqueda se actualizarán automáticamente a temas de búsqueda. Los segmentos personalizados basados en intereses seguirán estando disponibles.

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Según los comentarios iniciales de los probadores piloto, Google se compromete a proporcionar una mejor visión de las consultas de búsqueda y orientación sobre el impacto de los temas de búsqueda a principios de 2024. Esto permitirá a los anunciantes comprender mejor los resultados y la influencia de los temas de búsqueda añadidos.

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