Los 6 Mayores Despilfarros de Gasto en Google Ads

No tiene sentido aumentar los presupuestos si tienes cualquiera de estas trampas de gasto desperdiciado en tu cuenta de Google Ads.

La mayoría de las cuentas publicitarias no fallan por malas ofertas. Fallan por problemas de presupuesto dirigidos a lugares equivocados.

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Aquí están las 6 trampas que veo malgastando presupuestos todos los días:

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1️⃣ Términos de búsqueda irrelevantes

   * Concordancia amplia sin negativas

‍Las palabras clave de concordancia amplia se activan con muchos Términos de Búsqueda que generalmente terminan agotando tu presupuesto si no aplicas palabras clave negativas.

   * Pagar por clics con cero intención

‍Mostrar tus anuncios para consultas de búsqueda irrelevantes significa que probablemente pagarás por clics con cero intención porque esas consultas de búsqueda son demasiado informativas, o incluso totalmente irrelevantes para tus objetivos.

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2️⃣ Mala higiene del Feed

   * Falta de GTINs, SKUs duplicados

‍La optimización del Feed es fundamental en las campañas PMax y de Shopping Estándar. La falta de GTINs o tener SKUs duplicados son problemas comunes que se encuentran en muchos feeds.

   * Títulos/imágenes genéricos que matan el CTR

‍Una parte importante de la optimización del feed es crear Títulos de Productos e Imágenes atractivos que hagan que tus anuncios resulten más interesantes para los usuarios.

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3️⃣ RSAs insuficientemente probados

   * Solo 3-4 títulos (en lugar de 10+)

‍Cuantos más títulos y descripciones tengas en tus anuncios, más fácil y rápida será la optimización de esos anuncios. Además, tus anuncios serán elegibles para mostrarse en más consultas.

   * Mismo copy publicitario reciclado en todas las campañas

‍Una baja diversidad en tu copy publicitario hace que tus anuncios se vean pobres y poco atractivos. No debes abusar de repetir las mismas cosas una y otra vez.

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4️⃣ Señales de puja incorrectas

   * Optimizar para "leads" en lugar de ingresos

‍Optimizar para leads puede dar señales erróneas a los algoritmos que harán que se dirijan a leads de baja calidad.

   * Objetivos de tROAS establecidos sin datos de margen

‍Cada producto tiene un margen de contribución diferente y no aplicar esta información a tus objetivos de optimización hará que tus campañas sean menos eficientes.

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5️⃣ Solapamiento entre Campañas

   * Campañas de marca canibalizando a las que no son de marca

‍Las campañas de marca tienden a canibalizar las campañas que no son de marca si no se gestionan correctamente. También es bastante común que Google active una palabra clave genérica incluso si una consulta de usuario incluía tu Marca, lo que generalmente implica pagar CPCs más altos.

   * PMax + Búsqueda luchando por las mismas consultas

‍Dejar que las campañas de PMax y de Búsqueda se ejecuten por sí mismas sin control, muy probablemente provocará una lucha por las mismas consultas. Es importante monitorear el rendimiento de cada tipo de campaña para adaptar tu estrategia en consecuencia.

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6️⃣ Emplazamientos ignoradas

   * Presupuestos de PMax que se agotan en YouTube/Display

‍Revisar los Emplazamientos de PMax es crucial para evitar desperdiciar tu presupuesto mostrando anuncios a audiencias no cualificadas en aplicaciones, webs o vídeos de YouTube irrelevantes.

   * Sin exclusiones para inventario de baja calidad

‍No ajustar la configuración de Idoneidad del Contenido de tu cuenta o activar la configuración de Socios de Búsqueda en tus campañas definitivamente agotará tu presupuesto mucho más rápido y muy probablemente sin conseguir conversiones.

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Revisa esos 6 problemas en tu cuenta y encontrarás la fruta madura (la solución más fácil) que hará que tus presupuestos rindan con mucha más eficiencia.