Las campaña de Pmax es el tipo de campañas más automatizada y con menos control para el gestor dentro de Google Ads. Una de sus características son que el contenido se distribuye entre varios canales sin posibiilidad de elegir cuáles, cuánto y cómo. Si es posible en algunas cuentas poder elegir qué valor le otorgas a las conversiones de cada canal, ya que está en fase alpha. Se espera que esté disponible en todas las cuentas en los próximos meses.

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A continuación vamos a explicar las diferentes redes donde se pueden mostrar tus anuncios en Pmax:

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1. Red de Búsqueda (Google Search) y Google Shopping

• Cómo funciona: Muestra anuncios de texto o fichas de producto (Shopping) directamente en el motor de búsqueda cuando un usuario busca términos relacionados con tu negocio.
• Formatos: Anuncios de texto dinámicos, títulos complementarios y fichas de producto del Google Merchant Center.
• Rol en el embudo: Captura la intención de compra directa (bottom of the funnel).

También disponible en campañas de Búsqueda para anuncios de texto y Shopping Estándar para fichas de producto.

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2. Red de Display de Google (GDN)

• Cómo funciona: Ubica banners visuales en millones de sitios web y aplicaciones asociadas a la red de Google.
• Formatos: Banners adaptables con imágenes rectangulares, cuadradas y verticales orientadas a remarketing o prospección visual.
• Rol en el embudo: Notoriedad de marca y reimpacto a usuarios que visitaron el sitio web.

También disponible en campañas de Demand Gen y Display.

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3. YouTube (Vídeo y Shorts)

• Cómo funciona: Muestra creatividades de vídeo antes, durante o al lado de reproducciones, además de ubicaciones dentro del feed de Shorts.
• Formatos: Vídeos In-Stream saltables, anuncios contextuales y formatos verticales adaptados a dispositivos móviles.
• Rol en el embudo: Generación de demanda, consideración e impulso a la acción mediante storytelling.

También disponible en campañas de Demand Gen y Vídeo.

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4. Google Discover

• Cómo funciona: Impacta a los usuarios en el feed personalizado de la aplicación de Google en móviles Android e iOS, basado en sus intereses recientes.
• Formatos: Fichas de imágenes atractivas con texto corto que se integran de forma nativa entre las noticias sugeridas.
• Rol en el embudo: Descubrimiento pasivo y captación de interés prémium. Su rendimiento suele funcionar peor si los recursos no son muy persuasivos.

También disponible en campañas de Demand Gen.

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5. Gmail

• Cómo funciona: Muestra anuncios personalizados directamente en las pestañas de "Promociones" y "Social" de los usuarios.
• Formatos: Anuncios desplegables con imágenes, catálogo de productos y llamadas a la acción directas.
• Rol en el embudo: Respuesta directa dentro de la bandeja de entrada del usuario.

También disponible en campañas de Demand Gen.

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6. Google Maps

• Cómo funciona: Destaca tu ubicación comercial cuando los usuarios buscan productos, servicios o rutas cercanas.
• Formatos: Pines patrocinados y resultados destacados en búsquedas locales.
• Rol en el embudo: Conversiones locales y visitas a tiendas físicas.

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También disponible en campañas de Demand Gen.

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Canales muy residuales:

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7. Socios de Búsqueda de Google (Search Partners)

Una red formada por miles de sitios web y aplicaciones de terceros (fuera del dominio Google.com) que integran el motor de búsqueda de Google dentro de sus propias plataformas (por ejemplo, buscadores internos de grandes portales, tiendas en línea o sitios como Ask.com).

• Cómo funciona en PMax: Cuando tus clientes buscan términos relevantes dentro de estos sitios externos, PMax publica automáticamente anuncios de texto y fichas de producto (Shopping).
• Por qué importa: Amplía el alcance de tu Búsqueda Tradicional sin limitar la presencia solo a la página principal de Google, capturando usuarios con intención de compra en otros rincones de la web.

Normalmente funcionan mal, se recomienda desactivarlos en campañas de Búsqueda y en Pmax si lo permite (no siempre es posible).

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8. Google TV y Televisión Conectada

El ecosistema de reproducción en pantallas, que abarca la aplicación de YouTube en Smart TVs, dispositivos Chromecast, Android TV y la interfaz de Google TV.

• Cómo funciona en PMax: Si subes recursos de vídeo a tu grupo de activos, PMax optimiza y distribuye esos vídeos en formato horizontal para que se muestren como anuncios no saltables o saltables mientras el usuario consume contenidos en la televisión de su casa.
• Por qué importa: Le da a tu marca un impacto visual masivo tipo "spot publicitario de televisión", pero con la capacidad de segmentación, medición y puja inteligente que ofrece el algoritmo de Google Ads.

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9. Cross-Network (Red Cruzada en GA4)

No es un canal de anuncios físico en sí, sino un concepto analítico / métrica de atribución. Es la forma en que Google Analytics 4 (GA4) etiqueta y agrupa el tráfico que proviene de campañas automatizadas multinivel como Performance Max o Demand Gen.

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10. Google Owned & Operated Channels

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Son todas aquellas plataformas, sitios web y aplicaciones que pertenecen directamente a Alphabet / Google. A diferencia de la Red de Display (que incluye sitios web externos de terceros) o los Search Partners (buscadores ajenos), los canales O&O son propiedad exclusiva de Google.

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Si quieres ver la distribución de tus campañas de Pmax por canales y analizar el rendimiento de los diferentes KPIs puedes analizarlo de forma más completa y visual en tu informe de de Pmax en la sección de Canales y en la parte de productos (si eres un eCommerce) en la subsección de canales.

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