Escoge la estructura óptima para tus campañas de Máximo Rendimiento y escoge los temas de búsqueda adecuados para que no compitan entre sí
Uno de los errores más habituales en Google Ads al crear campañas de Performance Max (PMax) es meter todo en el mismo saco o repetir temas de búsqueda en distintos grupos de recursos.
Guía de Optimización de Campañas de Máximo Rendimiento
Si tienes varios Asset Groups, el secreto está en dividirlos por tipo de producto o por fase del embudo, alineando cada grupo con sus propias creatividades y URLs.
Aquí tienes la guía práctica (con ejemplos reales para un negocio de venta de entradas musicales) lista para aplicar
1. División por Tipo de Producto (Horizontal)
Si vendes entradas para eventos para diferentes público no las mezcles. Cada público busca diferente y necesita un mensaje distinto. Además habrá que ajustar las audiencias y los temas de búsqueda.
Asset Group 1: Musical Familiar
- Temas de búsqueda: musicales para niños barcelona, teatro infantil fin de semana, entradas musical familiar.
- Enfoque: Fotos de niños disfrutando, copys centrados en diversión en familia y URL directa a ese show.
- Audiencia: Padres con niños de 5-10 años, interesados en planes familiares, lista de clientes que han comprado para eventos similares. Se podrían excluir edades por ejemplo de 18 a 24 y mayores de 50.
Asset Group 2: Concierto Bandas Sonoras
- Temas de búsqueda: concierto bandas sonoras cine, música de películas en directo, orquesta sinfónica.
- Enfoque: Vídeos épicos de la orquesta, mensajes para amantes del cine y URL directa al concierto.
- Audiencia: Escoger las edades que suelen comprar, interesados en la música, lista de clientes que han comprado para eventos similares.
2. División por Fase del Embudo (Vertical)
Puedes separar a quienes buscan inspiración de quienes ya quieren comprar, pero ojo con el presupuesto:
Parte Baja (Intención directa):
- Temas: comprar entradas musical barcelona, tickets teatro hoy, descuento entradas [Nombre].
- Objetivo: Cerrar la venta ya.
Parte Alta (Descubrimiento):
- Temas: planes en barcelona fin de semana, qué hacer con niños en barcelona, ideas regalo experiencia.
- Objetivo: Captar a quien aún no conoce tu espectáculo.
El truco clave: Si pones la Parte Alta y la Parte Baja en la misma campaña, Google le dará el 90 % del presupuesto a la Parte Baja porque convierte más rápido. Si quieres captar tráfico de descubrimiento ("planes en barcelona"), créale su propia campaña con presupuesto independiente.
3. Reglas de oro antes de publicar
- Cero solapamientos: Nunca repitas el mismo tema de búsqueda en dos Asset Groups distintos.
- Adiós a los sinónimos: Tienes hasta 50 temas por grupo, pero Google ya entiende las variaciones semánticas. Usa cada hueco para una intención diferente.
- Ataca los "puntos ciegos": Usa los temas de búsqueda para darle contexto a la IA que no es obvio en tu web (estacionalidad, regalos, nuevos lanzamientos).
- Protege tu marca: No metas tu marca ni la de competidores en los temas de búsqueda; gestiónalo con exclusiones de marca a nivel de campaña.
- Incluye a tu competencia en tus audiencias: si quieres captar a usuarios que visitan eventos de la competencia incluye en la audiencia a perfiles que visiten estas webs.
- Aprovecha los datos propios: usa las listas de compradores previos para que Google priorice buscar usuarios similares a los que ya te compraron.
- Usa los términos de búsqueda de tu informe de Dolnai para detectar las categorías más buscadas.
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