Los recursos de imágenes y vídeos son muy importantes en muchas de las campañas más relevantes de Google Ads del momento, como las campañas de máximo rendimiento y las de Generáción de Demanda.

A continuación vamos a ver las principales recomendaciones para conseguir buenos resultados en nuestras campañas:

PMax distribuye anuncios entre varios canales como YouTube, Display, Discover y Maps. Sin embargo, el recurso más olvidado suele ser el vídeo, y descuidarlo sale caro. Si no añades un vídeo en Pmax Google suele crear un carrousel o vídeo de mala calidad a partir de las imágenes. Esto no ocurre en campañas de Demand Gen si no eliges anunciarte en YouTube.

Lo que DEBES hacer con tus creatividades visuales:

🖼️ Imágenes y Formatos:

• Diversidad de ratios: Sube contenido en Horizontal (1.91:1), Cuadrado (1:1) y Vertical (4:5). Al menos tres en cada disposición e indica en las mismas para qué formatos sirve cada imagen.
• Mezcla estilos: Combina fotografía de producto limpia (fondo neutro para Shopping/Display) con fotos de estilo de vida (Lifestyle) dentro de contextos reales para Discover o YouTube.
• Sin texto excesivo: Deja las ofertas para las líneas de texto; Google penaliza las imágenes saturadas.

🎬 Vídeo: El recurso clave:

• No dejes que Google genere el vídeo automático: Si no subes uno propio, PMax combinará tus imágenes y textos con una plantilla por defecto de baja calidad.
• Múltiples formatos: Necesitas al menos un vídeo horizontal (16:9) para YouTube tradicional y uno vertical (9:16) para YouTube Shorts.
• La regla de los 3 segundos: Capta la atención de inmediato, muestra tu marca temprano y concluye con una CTA clara y personalizada.

Con Dolnai puedes ver el rendimiento de tus recursos y analizar patrones de éxito para replicar en tus siguientes creaciones. También se debe adaptar la creatividad al usuario al que va dirigido y a la etapa del embudo de conversión.

Evita si editas imágenes con IA que sea evidente que lo has hecho, más aún si las creas con ellas, ya que suelen causar rechazo y Google pide que marque esa edición.