Anuncios Búsqueda Adaptables (RSA)

¿Cómo saber qué assets funcionan bien en mis anuncios?

Cristina Jiménez
Actualizado_
April 4, 2023

Una vez completados los títulos y descripciones de los anuncios, se debe esperar a ver cómo funciona cada anuncio en concreto, algo que podemos comprobar gracias a la interfaz de Google que muestra los KPIs de cada anuncio individual. 

En los anuncios adaptables de búsqueda (RSA) podemos también ver las diferentes combinaciones posibles de assets, sin embargo, no tenemos la posibilidad de conocer cuáles han sido los resultados de cada una de las combinaciones para encontrar la ganadora y eliminar aquellas cuyos resultados no han sido buenos. Por lo que estamos a ciegas y totalmente vendidos a la inteligencia del algoritmo de Google que supuestamente va a iterar y mostrar las combinaciones más relevantes. 

Google también ofrece a nivel global la calidad (aunque suele estar en estado “testeando”) de cada texto y el número de impresiones globales y en cuántos anuncios está incluida.

En nuestra opinión, estos datos son insuficientes, por un lado, el nivel de calidad no dice mucho y por otro, puede que un texto funcione muy bien para un anuncio y resultar nefasto en otro. Por lo que eliminarlo podría mejorar algunos anuncios y empeorar otros muchos, sin saber bien la importancia de cada uno de ellos dentro de la cuenta.

Por eso en Dolnai hemos desarrollado un algoritmo que detecta anuncio a anuncio cuáles han sido los peores assets en un periodo de tiempo a elegir y propone nuevas sugerencias para que se testeen e ir así mejorando la calidad de los anuncios progresivamente.

Es importante tener presente que no es suficiente con crear un anuncio, sino que hay que ir actualizando el contenido, analizar  su rendimiento e ir optimizándolo.

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Cristina Jiménez
Actualizado_
Apr 4, 2023

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