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En la siguiente entrada vamos a desvelarte útiles consejos para que puedas crear los mejores anuncios adaptables de texto en tus campañas de búsqueda, logres atraer a un gran número de clientes y obtengas beneficios de tus inversiones en Google Ads. Además, vamos a adelantarte los errores más frecuentes que se suelen cometer en la redacción de este formato de anuncios para que no desperdicies ni tiempo ni dinero.👍

Este tipo de anuncios ha sido incorporado por Google con la intención de ayudar a los gestores de cuenta a obtener mejores rendimientos de las cuentas sin tener que hacer continuamente pruebas y analizar los resultados. Como ya comentamos en el post donde te presentábamos este tipo de anuncios ,Google recomienda incluir un responsive search ad en cada grupo de anuncios. Aunque los anuncios de texto adaptable, al igual que los anuncios de texto expandido, muestran como máximo 3 títulos y 2 descripciones en pantalla, será Google quien decida cuáles se muestran en la pantalla del usuario según la búsqueda y su perfil.

Recomendaciones para tus Títulos

Dispones de hasta 15 títulos donde introducir texto, el mínimo recomendable es escribir cinco, aunque te animamos a incluir al menos ocho. 

  1. De todos los títulos que prepares procura que al menos 5 tengan contenido variado, ya que si son demasiado similares se reducirán las opciones de que Google pruebe diferentes combinaciones.
  2. Inlcuye la palabra clave que ha activado el anuncio en al menos 2 títulos, en uno podrías escribirla tal cual y en otro recurrir a la inserción de palabra clave. 
  3. Procura que 3 títulos traten contenido ajeno a la palabra clave para asegurar que se ofrece información interesante. Puedes mencionar el producto o servicio, precios, la marca, promociones, envíos y devoluciones rápidas o gratuitas, ventajas adicionales de tu marca, número de clientes, llamadas a la acción, étc. Trata que esta información aparezca en la página de destino para asegurar una mayor correlación.
  4. Utiliza términos que atraigan el interés del usuario como “Oferta”“Promoción” junto al nombre del producto o servicio y lograr despertar el sentimiento de urgencia.
  5. Recuerda que los títulos no pueden incluir signos de exclamación, pero sí de interrogación, una forma de captar la atención del usuario sería escribiendo por ejemplo “¿Te lo vas a perder?” o “¿Aún no te has apuntado?”, ¿No sabes aún dónde ir de viaje?
  6. Procura que los textos aporten valor y no sean excesivamente cortos, pero que no superen los 30 caracteres permitidos

Recomendaciones para tus Descripciones

Se permite incluir hasta 4 descripciones, aunque se mostrarán como máximo 2, te recomendamos incluir como mínimo 3.

  1. Trata de ofrecer información relevante y adicional sobre tu empresa, producto o servicio en este espacio con un estilo más personalizado a tu cliente, gracias a los 90 caracteres disponibles podrás mejorar el estilo de comunicación. 
  2. Evita repetir el contenido tal cual de los títulos o redáctalos de otra forma empleando sinónimos o expresiones equivalentes. Procura hablar el “mismo idioma” que tu público objetivo para que perciba que se sienta identificado con tu marca.
  3. Incluye dos llamadas a la acción en diferentes descripciones. Una opción interesante sería tener una directa del tipo “¡Compra Ya!”“¡Reserva Ahora!” y otra menos agresiva como “¡Infórmate Aquí!” o “¡Contáctanos sin Compromiso!”. Las exclamaciones te ayudarán a captar la atención del cliente y despertar en él un sentimiento de urgencia.

Para ahorrar tiempo a la hora de redactar este tipo de anuncios puedes reutilizar textos que has incluido en los anuncios de texto expandido y adaptarlos a este formato, si te decantas por esta opción trata de emplear las creatividades de los anuncios que han obtenido mejor relevancia de anuncio o más conversiones.

Resulta esencial que vigiles los anuncios en estado de revisión, ya que si permanecen en este estado más de un día laborable dejará de ser mostrado, si esto ocurre corres el riesgo de dejar un grupo de anuncios sin anuncios activos, en consecuencia ninguna de sus palabras activas mostrarán resultados. Para solucionar este problema te recomendamos revisar si las palabras clave que incluyan estos anuncios adaptables están activas.