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¿Aún no has incluido anuncios adaptables de texto en tus grupos de anuncios? ¿No sabes cómo obtener los mejores resultados de los mismos? Anímate a leer esta entrada donde encontrarás toda la ayuda que necesitas 👌.

Los responsive search ads o anuncios adaptables de texto son un formato de anuncios disponible en campañas de búsqueda que, a diferencia de los anuncios de texto expandido, es Google quien decide qué títulos y descripciones se muestran en la pantalla del usuario tras una búsqueda. De esta forma, se va probando qué combinación funciona mejor según la búsqueda, el dispositivo y el tipo de usuario. Se trata de una de las opciones proporcionadas por Google en el camino hacia un funcionamiento de la cuenta más automático basado en el machine learning.

Se recomienda crear al menos un anuncio adaptable de texto en cada grupo de anuncios y mantener los de texto expandido para dejar que Google pruebe diferentes combinaciones y decida qué anuncio es mejor en cada caso, llegar a estas conclusiones requerirá más o menos tiempo según el tráfico de la cuenta y el volumen de búsquedas.

Esta modalidad de anuncio permite redactar hasta 15 títulos diferentes y 4 descripciones. Gracias a todo este espacio disponible resulta muy sencillo incluir en el texto del anuncio las palabras clave más relevantes que han activado la búsqueda, información que aparezca en la página de destino, promociones y diferentes llamadas a la acción. Aunque no es necesario rellenar todo el espacio ofrecido, es recomendable escribir un mínimo de 5 títulos y 3 descripciones con textos variados. Hay 2 rutas visibles de 15 caracteres, al igual que en los anuncios de texto expandido. Además, es posible añadir extensiones para mejorar su calidad. 

 El objetivo de los anuncios adaptables es incrementar el tráfico y notoriedad de las campañas, Google asegura que el CTR de estos anuncios tiende a ser entre un 5 y un 15% superior. Las principales ventajas que ofrecen estos anuncios son su gran flexibilidad al adaptarse a un mayor número de búsquedas y usuarios y por mostrar un texto adaptado a los diferentes dispositivos. Esto se traduce en un ahorro de tiempo al gestor de la cuenta a la hora de redactar y analizar los resultados obtenidos en los anuncios

 Aunque los textos vayan variando, es posible fijar en una posición concreta títulos y descripciones para que se muestren siempre, aunque Google recomienda no abusar de esta opción para no limitar la rotación de textos y poder probar las distintas combinaciones. Esta opción resulta interesante cuando se quiere recalcar el producto, palabra clave, marca o promoción concreta. 

 Uno de los inconvenientes para analizar el rendimiento de estos anuncios es que no es posible saber qué combinación de títulos y descripciones se ha mostrado en cada caso, por lo que se debe confiar en que Google está seleccionando las mejores ni conocer qué opción es la ganadora para replicarla en el resto de anuncios de texto expandido. Por eso te animamos a que, aunque optes por este tipo de anuncios, siga analizando en el resto de modalidades qué creatividades funcionan mejor para que cada caso en tu negocio.