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En la siguiente entrada te mostraremos en profundidad cómo funciona la concordancia amplia y amplia modificada, qué partido puedes obtener de ella y cuáles son sus principales inconvenientes. Recuerda que existen cuatro tipos de concordancia para tus palabras clave, cada una con sus particularidades; amplia, amplia modificada, phrase y exacta. 

Una palabra clave en concordancia amplia se forma por uno o varios términos que no se acompañan de ningún signo de puntuación y se activan cuando los usuarios realizan búsquedas que incluyan algunos de estos términos, incluyendo variaciones de los mismos como errores ortográficos, sinónimos, variación de género y número, términos relacionados y otras variaciones relevantes. El orden de los términos en la búsqueda es indiferente.

Es el tipo de concordancia asignada por defecto en Google Ads cuando no se especifica otra al crear una palabra clave. Esta opción no es muy aconsejable, ya que capta un gran volumen de búsquedas, la mayoría poco interesantes o que no están orientadas a la conversión o nada ligadas al contenido de tu página.

Esta concordancia se suele usar al crear una cuenta u orientarse a un nicho con bajo volumen de búsquedas. El peligro de esta estrategia es que estas palabras clave se activan en general por búsquedas de un público que no está interesado en lo que tú ofreces, por lo que lo KPI’s que obtendrás de estas serán peores que las de otro tipo de concordancia. 

Ejemplo de palabra clave en amplia:

Un tipo de concordancia mucho más aconsejable, por restringir las búsquedas captadas pero que es bastante flexible es la concordancia de amplia modificada. Para ello, cada uno de los términos que forman esta palabra deberá ir acompañado del símbolo “+”.

Aunque ciertos gestores de cuenta prescinden del símbolo “+” en términos como preposiciones y conjunciones, te recomendamos incluirlos siempre o prescindir de ellos para conseguir un mayor control sobre estas palabras clave. 

  • Por ejemplo, en lugar de definir palabra clave “+reservar +hotel en +madrid” optar por “+reservar +hotel +en +madrid” o “+reservar +hotel +madrid”.

Para que la palabra clave sea activada la búsqueda debe incluir todos los términos de la palabra clave, independientemente del orden de los mismos o de si se incluyen otros que no pertenecen a esta palabra clave. Esto permite que las palabras clave se activen solo por las búsquedas más relevantes y que no se desperdicie presupuesto en búsquedas poco interesantes como suele ocurrir al utilizar la concordancia broad.

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A diferencia de la concordancia phrase y exacta, la amplia y amplia modificada captan más búsquedas ya que los requisitos para que se activen las palabras clave son menos estrictos. Debido a este volumen de búsquedas captadas es importante tener bien optimizada la cuenta y las negativas a nivel de cuenta 🔔. Otra de sus ventajas es que a partir de las que presenten buenos KPIs pueden añadirse nuevas palabras en otros tipos de concordancia más concreta, como la de frase o exacta.

Te recomendamos hacer un uso variado de los diferentes tipos de concordancia e ir probando cuáles funcionan mejor en tu cuenta y en qué casos, las keywords en amplia modificada te ayudarán también a encontrar nuevas ideas de productos y tendencias que buscan tus potenciales clientes. En próximas entradas te contaremos más sobre el resto de tipos de concordancia y cómo combinarlos. 👍