SEM Technology that gives you Superpowers

Antes de nada, me gustaría presentarme. Soy Manuel Arrufat, fundador de Dolnai, una empresa tecnológica que nace con la vocación de ayudar a las empresas que se anuncian en Google a optimizar sus campañas publicitarias.

Me inicié en el marketing digital en 2003, cuando aterricé en Google, en donde descubrí un emocionante sector que estaba naciendo y en el que estaba todo por hacer.

Allí fuí testigo directo de la irrupción de una nueva solución publicitaria, poco sexy y ortodoxa, con creatividades de solo texto, sin imágenes pero que no dejaba indiferente a nadie. Vimos que aquellos anunciantes que ponían recursos y atención a Google Ads (entonces llamado AdWords), eran capaces de convertir más (Incremento de conversiones) y mejor (Reducción CPAs) y con ello, mejorar los resultados de sus empresas. Esto supuso una revolución y desde entonces, Google no ha parado de crecer y de satisfacer a sus anunciantes. Un Win-Win en toda regla.

Tan relevante fue Google Ads, que aquellos anunciantes que supieron sacarle partido, llegaron a liderar sus sectores. Indudablemente estábamos ante algo grande.

Después de casi 10 años en Google en desarrollo de negocio y llevando la relación con agencias de medios, pasé a comprar publicidad yo mismo como responsable de marketing en grandes anunciantes. Esto me permitió ver el mismo mundo, pero desde el otro lado. Y descubrí que no es lo mismo vender algo que comprarlo. Una valiosa lección…

En mi última posición dirigía un gran departamento de marketing en donde invertíamos muchos millones de Euros en publicidad al año y hacíamos uso de las mejores tecnologías en el mercado. Aún así, había áreas de mejora, derivadas de una gestión manual, dependiente de herramientas poco automatizadas e inteligentes.

Ese fue el origen de Dolnai.

La tecnología iba avanzando mucho y hoy era posible construir una herramienta basada en Inteligencia Artificial, Deep Learning y Procesamiento de lenguaje natural, que fuese capaz de analizar los ecosistemas semánticos de las campañas de SEM, extraer aprendizajes y aportar soluciones accionables que fuesen útiles para el anunciante.

Esa es la razón de ser de nuestra compañía, innovar para crear una manera de mejorar las campañas, que proporcionen superpoderes a los gestores de SEM. La suma de nuestra tecnología y el saber hacer de nuestros clientes, les permiten la mejora contínua y el crecimiento de los resultados de sus empresas.

Nos comprometemos a compartir desde aquí nuestros aprendizajes, nuestras certezas y nuestras reflexiones, y en general todas aquellas cosas que consideremos que podrán ser útiles para otros anunciantes y apasionados del marketing digital.

Esperamos que os guste.

Manuel Arrufat,

CEO y Fundador